La structure en référencement payant d’une campagne Adwords
Depuis votre compte Google Adwords, vous devez dans un premier temps créer une ou plusieurs campagnes :
• Chaque campagne se voit attribuée un budget quotidien, un ciblage géographique et une stratégie d’enchères spécifique selon vos objectifs (impressions, clics, conversions…)
• Chaque campagne doit correspondre à une catégorie de vos produits ou services (exemple pour une agence immobilière : Campagne “Location”, Campagne “Vente”, Campagne “Gestion locative”…)
• Dans votre campagne, vous avez généralement avoir plusieurs groupes d’annonces afin de bien distinguer vos produits (exemples : T1, T1, T3, Villa…)
• À l’intérieur de ces groupes d’annonces, vous pourrez créer des annonces (1 page de destination par groupe d’annonces), extensions d’annonces (liens annexes, accroches, extraits de site, appels, avis, prix…) ainsi que les mots-clés associés sur lesquels vous souhaitez être positionnés.
Rappel : une campagne représente généralement une catégorie de produit (ex : chaussure), et le groupe d’annonce les sous-catégories de produits (ex : chaussure en cuir, chaussure haute, etc.). Cela vous permet d’associer les mots-clés pertinents pour chaque groupe d’annonces et pages de destination.
Une bonne structure de votre compte Adwords vous permettra d’être plus efficace en référencement payant lors de vos optimisations. Cette mission peut être accomplie chez l’annonceur, mais il est également possible de confier cette mission à une agence spécialisée Google Adwords.