Quels sont les réseaux sociaux vidéo ?

Les réseaux sociaux et la vidéo

Une personne retient 20% de ce qu’elle entend, 30% de ce qu’elle voit et 70% de ce qu’elle voit et entend. Une vidéo est donc un moyen de communication beaucoup plus efficace que du texte. La vidéo est un contenu à ne pas négliger dans votre communication digitale, il s’avère que cet outil est très efficace, explicite et peut bénéficier d’une viralité énorme sur les réseaux sociaux et donc d’une très forte visibilité. Certains réseaux sociaux ce sont donc consacrés à ce contenu tel que Youtube, Dailymotion etc… Mais très vite, tous les réseaux sociaux ont offert la possibilité d’intégrer des vidéos sous différents formats et les innovations sont constantes. Nous vous offrons une synthèse de la situation.

Les réseaux sociaux spécialisés vidéo

Youtube

Youtube est le réseau social où règnent les marques en contenu vidéo. Cette plateforme achetée par Google en 2006 permet d’héberger votre vidéo, de la partager sur d’autres réseaux sociaux mais également de commenter des vidéos. Simple d’utilisation, il y est désormais posté plus de 500 heures de vidéo chaque minute! Les durées des vidéos vont de quelques dizaines de secondes (60 secondes en format vertical avec « YouTube Shorts ») à plusieurs heures (par exemple en cas de diffusion en direct, avec Streams) et touchent plus de 2 milliards d’utilisateurs uniques.

Dailymotion

Vous avez également le choix de poster des vidéos sur Dailymotion possédant le même concept que Youtube mais n’était pas autant connu sur le marché français. Depuis 2014, cette entreprise française propose le « Dailymotion Mass Uploader », un logiciel permettant de télécharger ses vidéos sans avoir besoin de passer par le site web et sans nécessité de connexion internet. Dailymotion s’est toutefois repositionnée ces dernières années comme un agrégateur de contenus premium (médias, sport, musique) et les particuliers doivent désormais passer par l’interface « Dailymotion Studio » avec une limitation quotidienne de 2h de vidéos.

Twitch

Ce réseau a pour caractéristique de ne proposer que des vidéos en direct (live streaming) d’une durée illimitée accompagnée d’un « chat ». Au départ destinée au monde du jeu vidéo, les Les partenaires bénéficient d’un format 4k. Toutefois, via son service de VOD, la vidéo reste disponible sur le réseau durant 7 jours par défaut, et jusqu’à 14 jours pour les affiliés et même 60 jours pour les partenaires et Prime. Depuis 2024, à l’instar de TikTok et Youtube, Twitch propose le « Discovery Feed » qui propose des courts extraits de live (clips) au format vertical.

YouTube, TikTok, Instagram, LinkedIn… chaque plateforme a ses formats, ses codes et ses leviers de diffusion. Une stratégie vidéo bien pensée peut transformer vos contenus en véritables accélérateurs de notoriété.

Contactez-nous pour booster vos performances vidéo

Vimeo

Vimeo est, quant à lui, un réseau social plus professionnel consacré aux personnes spécialisées dans la vidéo : il a été lancé en novembre 2004 par des cinéastes, vidéastes et des créateurs de vidéos qui voulaient partager leu travail créatif. Il n’y a pas de publicités mais le service est désormais surtout destiné aux professionnels avec un abonnement payant.

Vine (dVine)

Un nouveau réseau social a fait son apparition en 2013 : Vine. Moins professionnel, ce réseau  social  permet  d’héberger  des  courtes  vidéos de  6  secondes. Le service a été fermé par Twitter en 2017 mais elle renaît progressivement de ses cendres avec une nouvelle version nommée dVine avec une règle stricte : pas de vidéos générées par IA  et pas de propositions de vidéos aux utilisateurs passant par un algorithme! Son concepteur envisage d’y reposter des archives de Vine.

Les leaders sur le marché

Rien ne vous empêche d’héberger vos vidéos sur  tous les autres réseaux sociaux qui proposent cette fonctionnalité. Nous citerons notamment :

Facebook

Le géant des réseaux sociaux, afin de ne pas se faire détrôner et de proposer toutes les fonctionnalités possibles, a rapidement mis en place un système d’hébergement vidéo en « autoplay». Plus besoin d’appuyer sur un bouton afin de regarder une vidéo, celle là se met en lecture automatiquement, une force afin d’obtenir plus de vues sur votre vidéo qui peut maintenant atteindre 4h !

X (ex-Twitter)

X héberger vos vidéos directement sur ses serveurs mais celles-ci ne doivent pas dépasser les 150 secondes. 4 médias (vidéos et/ou photos) peuvent être ainsi associés à un seul post. La formule premium de X permet en revanche de poster des vidéos de 4h (ou de 8Go). L’intégration d’une très courte video sans le son en format GIF est également facilité via le service spécialisé GIPHY.

Instagram

Instagram  a permis  dès 2013 l’import  de  vos  vidéos  sur  votre  compte.  Vous pouvez intégrer des vidéos de maximum de 90 secondes (« réels ») en format vertical (9:16) et il est également possible comme pour ses photos de changer le « style » de la vidéo avec différents filtres ou encore ajouter des musiques issues directement d’un catalogue. Plus besoin de passer par votre ordinateur pour améliorer la qualité de votre vidéo!

TikTok

Ce réseau a été déployé en septembre 2017, directement dérivée de sa version chinoise créée un an plus tôt. A ses début, TikTok permettait de partager des vidéos de 3 secondes à 3 minutes avec de la musique : l’utilisateur peut ainsi monter ses propres clips de 60 secondes en utilisant une musique directement proposée par l’application. Il a fini par s’imposer en tant que leader, notamment chez les plus jeunes. Des vidéos jusqu’à 60 minutes sont désormais possibles. Le format des vidéos est vertical (9:16).

Snapchat

Deux formats sont possibles : Spotlight, sur le modèle de Tik Tok, avec des vidéos verticales de 60 secondes maximum, et les Stories de 10 secondes.

Threads

Ce « Twitter » version Meta est lié à l’écosystème d’Instagram depuis lequel vous pouvez d’ailleurs y publier vos vidéos. Le format des vidéos est vertical ou carré, et ne dépassent pas 5 minutes. L’intégration sous le format GIF est également facilité.

Linkedin

Ce réseau social professionnel propose des vidéos jusqu’à 15 minutes pour les téléchargements natifs (via desktop ou mobile). Les vidéos courtes de moins de 60 secondes sont désormais poussées via un flux dédié type « Reels ».

BlueSky

Ouvert au grand public en 2023, l’insertion de vidéo est limité à des formats horizontaux ou verticaux d’une ou deux minutes (50 ou 100 Mo maximum). Il est toutefois possible d’y intégrer des vidéos issus des plateformes spécialisées (Youtube, Vimeo, Twitch) via des liens externes (embeds), ou encore des GIFs via Tenor.

A qui appartiennent les vidéos publiées sur les réseaux sociaux ?

Comme pour les photos et autres images, en publiant une vidéo sur TikTok, Reels (Instagram) ou YouTube, vous accordez à la plateforme le droit de l’héberger, de la distribuer et de l’utiliser pour ses propres publicités : en résumé, Si TikTok utilise un extrait de votre vidéo pour une campagne publicitaire mondiale à la télévision, ils n’ont généralement pas besoin de vous rémunérer, car vous avez accepté cette clause dans les CGU !

En revanche, les réseaux sociaux intègrent des fonctions de « co-création », laquelle implique :

• L’autorisation implicite :  les autres utilisateurs sont autorisés à utiliser votre vidéo (image et son) pour faire des « Duos » ou des « Remix ».

• Propriété partagée : vous restez propriétaire de votre séquence originale… mais le créateur du « Remix » possède les droits sur la nouvelle œuvre créée à partir de la vôtre!

Attention aux droits sur la musique que vous pourriez utiliser pour illustrer votre vidéo : vous avez le droit de diffuser une musique issue de la bibliothèque de la plateforme, mais vous ne possédez aucun droit sur la musique. En d’autres termes, si vous publiez la même vidéo sur une autre plateforme ou sur votre propre site web, elle pourra être bloquée pour « atteinte aux droits d’auteur » car la licence négociée par la plateforme d’origine ne s’applique qu’à son application sur cette dernière !

Attention également au droit à l’image sur les personnes filmées :  si vous filmez quelqu’un dans la rue à son insu et que la vidéo devient virale, cette personne peut exiger la suppression de la vidéo et des dommages-intérêts.

Sachez aussi que les modèles d’IA générative vidéo (comme Veo de Google ou Sora d’OpenAI) s’entraînent massivement sur les contenus publics des réseaux.

Les réseaux sociaux vidéo, source de buzz

Les  réseaux  sociaux vidéo sont parfaits pour réaliser des opérations spéciales pour votre marque.  Vous  pouvez  y  intégrer de l’interactivité grâce à de  mécaniques spécifiques  à  ces  plateformes.  Plus  que  des  simples documentaires,  les vidéos représentent le contenu de votre marque.  Quand la vidéo est incroyable, qu’elle sort de l’ordinaire  en  touchant  les émotions des internautes par exemple,  en attirant leur attention, la vidéo peut faire le « buzz » c’est à dire que les internautes deviendront eux même le média en diffusant votre vidéo sur les réseaux sociaux/sites/blogs. Le buzz étendra votre visibilité sur le web et touchera des clients potentiels.

La  marque  doit  aussi faire  attention  à  diffuser  le bon  message  dans  ses  vidéos  afin d’éviter  le  « bad-buzz ».  Le  bad-buzz  comme  le  buzz se  répand  très  vite,  mais il peut avoir des répercussions négatives sur l’image de votre marque.

En conclusion, la vidéo est un bon moyen de communication pour votre marque sur les réseaux sociaux (plus qu’un simple texte). Une campagne visuelle et sonore forte et entraînante permettra le partage de votre vidéo en masse, lui offrant à vous et votre marque une visibilité optimale sur le web. Le leader d’hébergement vidéos reste Youtube grâce à ses data centers ultra-performants sous le contrôle de Google.