Les réseaux sociaux d’images : quels sont-ils et quel est leur rôle ?

Les principaux réseaux sociaux d’images

Une image, une photographie, comme une vidéo, génère un engagement plus important auprès des personnes d’une communauté comparée à un contenu textuel ou encore un lien. Environ 14 milliards d’images sont partagées chaque jour sur les réseaux sociaux et messageries à l’échelle mondiale. Parmi les utilisateurs des réseaux sociaux, 78 % des 12-17 ans partagent ainsi régulièrement des photos ou vidéos.

On notera également qu’une immense partie du partage de photos ne se fait plus sur le mur public, mais via les messages directs (DM) : on partage une photo pour lancer une conversation privée plutôt que pour récolter des likes publics.

Instagram :

L’application permet aux utilisateurs de partager des photos (et des vidéos) en changeant leur apparence grâce à des filtres (filtres IA, retouche de perspective). C’est le leader de l’image avec ses 36 millions de visiteurs mensuels rien qu’en France, majoritairement les 25-35 ans. Il propose des formats « Carrousel » (mélangeant aussi bien photos que vidéos, jusqu’à 10 ou 20 photos par post) et des « Stories » (utilisées par 70% des utilisateurs). L’intégration avec Facebook et Threads permet de multi-diffuser une image en un clic. Les utilisateurs peuvent interagir sur ces images.

SnapChat :

SnapChat regroupe 27 millions d’utilisateurs en France : l’application mobile permet de partager des photos et des vidéos à des destinataires choisis. Sa particularité réside sur le fait que les médias envoyés s’autodétruisent au bout d’une période décidée par l’expéditeur. Ce concept de photos éphémères facilite énormément le partage de moments imparfaits… ou triviaux !

Sur Instagram, TikTok, Pinterest ou Snapchat, la différence se joue sur la qualité des visuels et la cohérence de votre image de marque. Une stratégie d’images bien pensée peut devenir un puissant levier de notoriété et de conversion.

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WhatsApp :

De base une messagerie, c’est techniquement le premier réseau de partage de photos en volume (6,9 milliards par jour mondialement), et désormais en haute définition.

TikTok :

Bien que centré sur la vidéo, il influence le partage de photos via les formats « carrousel » qui connaissent une forte hausse d’engagement, car beaucoup plus simple à partager en message privé. L’algorithme pousse ces carrousels de photos de manière très agressive dans le flux « Pour Toi », ce qui facilite une visibilité massive que les autres réseaux ne garantissent plus sans publicité.

Pinterest :

Ce réseau social essentiellement consacré à l’image permet aux utilisateurs de partager et d’épingler des photos en les classant par centre d’intérêt sur des tableaux virtuels. Chacun de ces utilisateurs possède un profil avec plusieurs tableaux auxquels les internautes peuvent s’abonner. Le bouton « Pin » permet d’enregistrer et de partager des images trouvées partout sur le web. C’est le réseau le plus efficace pour le partage de contenus professionnels (graphisme, architecture, mode).

Flickr :

C’est un réseau social de partage d’images relié à Yahoo. Les images partagées revêtent un caractère professionnel en conservant les données EXIF. L’application est très orientée sur le respect des droits d’auteur et les licences Creative Commons. La recherche par thématique s’effectue au travers d’un moteur de recherche intégré. Flickr n’est pas totalement gratuit. Pour aller plus loin avec un compte pro promettant l’ajout d’images nombreuses, il devient alors nécessaire de choisir une formule payante, avec la possibilité de partager des photos en très haute résolution.

Tumblr :

Tumblr permet de créer son propre blog. Il ne ressemble pas aux autres plateformes de créations de blogs (WordPress, etc.) parce que celui-ci se concentre sur du partage d’images, de vidéos ou de GIF. On peut s’abonner à des blogs et recevoir les posts sur un flux d’accueil pour ensuite avoir la possibilité de les partager. Il est plutôt prisé par la génération Z et les artistes. L’anonymat reste également une caractéristique de Tumblr.

Facebook :

Facebook est un réseau social d’images et conversationnel. Depuis le boom d’Instagram, il a voulu, lui aussi, instaurer l’utilisation des filtres. Les images se classent par album et de l’interaction est créée (des partages, des commentaires…). Massivement utilisé par les plus de 40 ans, Facebook reste le réseau avec le plus grand nombre de photos stockées historiquement !

Autres réseaux sociaux :

Tous les grands réseaux généralistes (X/Twitter, Threads, BlueSky…) ou spécialisés (LinkedIn) permettent évidemment de publier facilement des images (ou des vidéos), mais elles viennent avant tout en complément d’une publication tout en constituant un avantage certain en terme d’interactions.

A qui appartiennent les photos publiées sur les réseaux sociaux ?

L’utilisateur demeure le propriétaire des photos qu’il poste. En droit français, dès que vous prenez une photo originale, vous disposez sur elle d’un droit de propriété intellectuelle. Facebook, Instagram ou TikTok ne « deviennent » pas propriétaires de vos images. En revanche, en publiant un média sur les réseaux, vous accordez une « Licence d’utilisation » étendue et la plateforme peut autoriser ses partenaires à utiliser votre image et la diffuser partout dans le monde sans vous verser un centime !

La législation française et européenne a renforcé la protection des utilisateurs sur deux points précis :

• Droit à l’oubli : En cas de suppression de votre compte ou de votre photo, la licence accordée à la plateforme prend fin (…sauf si la photo a été partagée par d’autres personnes qui, elles, n’ont pas supprimé le contenu !).
• IA et Transparence : Avec l’entrée en vigueur complète de l’AI Act européen, les plateformes qui utiliseraient vos photos pour entraîner leurs modèles d’intelligence artificielle doivent théoriquement vous en informer ou vous permettre de vous y opposer (opt-out).

Le « Picture Marketing » une tendance en fort développement

Le Picture Marketing peut être défini comme la « promotion par l’image ». L’émergence des réseaux sociaux spécialisés dans le partage d’images a renforcé cette tendance. Le Picture Marketing concerne : les photos, les images, les infographies, les logos, les Gifs, les captures d’écrans, les vidéos…

Pourquoi est-il important pour les entreprises de réfléchir à une stratégie de Picture Marketing avant de se lancer sur le web et les médias sociaux ? Parce que cette méthode crée de la valeur pour les entreprises et permet à celles-ci de :

• Créer une première « bonne impression » pour les nouveaux visiteurs
• Créer de l’engagement et de l’affinité pour la marque
• Créer du partage et de la viralité grâce aux fans acquis sur le long terme
• Développer la notoriété par le biais du partage
• Pouvoir gérer l’e-réputation de l’entreprise par des visuels attrayants
• Pouvoir transmettre le contenu de la marque d’une manière compréhensible et raconter une histoire autour d’elle.

Chaque image doit être adaptée au réseau social et à la communauté concernée. Des milliers d’images sont diffusées chaque jour sur les réseaux sociaux. Il faut qu’une entreprise sache se démarquer. Pour cela, elle doit fixer des codes graphiques afin de la rendre reconnaissable en un coup d’œil par les internautes. Plus le visuel sera créatif et qualitatif, plus l’internaute réagira face à celui-ci positivement.

En conclusion, les réseaux sociaux d’images permettent aux entreprises : de générer de l’engagement, d’étendre leur notoriété, d’augmenter une part de trafic supplémentaire sur le site web, blog et donc sur un long terme d’augmenter le chiffre de vente.