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Juil
conversions GA4

Atterrissage sur GA4 : Guide complet pour configurer vos conversions

Différence entre GA Universal et GA4
sur la partie conversions :


Lorsque l’on aborde la partie conversions, la principale différence entre Google Analytics Universal (GA Universal) et Google Analytics 4 (GA4) réside dans l’approche de suivi et de configuration.

GA Universal, bien qu’il ait été très performant, reposait principalement sur des objectifs de conversions basés sur les pages de destination et les actions spécifiques des utilisateurs. Cela signifiait que vous deviez définir manuellement des objectifs de conversion, ce qui pouvait s’avérer fastidieux, en particulier lorsqu’il s’agissait de conversions complexes.

D’un autre côté, GA4 a introduit une approche plus intelligente grâce à l’utilisation du suivi des événements. Plutôt que de se concentrer uniquement sur les pages de destination, GA4 suit les interactions des utilisateurs sous forme d’événements, ce qui permet une meilleure compréhension des actions effectuées sur votre site. Cette évolution dans la manière de suivre les conversions offre une vision plus complète du parcours des utilisateurs et facilite la configuration des objectifs de conversions plus précis.

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Configuration technique
des objectifs de conversions dans GA4 :


Pour bien configurer vos objectifs de conversions dans GA4, suivez ces étapes essentielles :

👉 Configuration des événements : Identifiez les actions clés des utilisateurs que vous souhaitez suivre comme des conversions (par exemple, soumission de formulaire, ajout au panier, inscription). Créez des événements personnalisés pour chacune de ces actions via le centre d’administration GA4.

👉 Définir les conversions : Dans GA4, accédez à la section « Conversions » et cliquez sur « Nouvelle Conversion » pour commencer. Sélectionnez les événements spécifiques que vous avez configurés précédemment comme objectifs de conversion.

👉 Attribution : Choisissez la méthode d’attribution qui correspond le mieux à vos besoins. GA4 offre différentes options telles que l’attribution du dernier clic, l’attribution du premier clic, ou même des méthodes plus avancées basées sur les données.

👉 Validation : Une fois que vous avez configuré vos objectifs de conversions, assurez-vous de vérifier leur fonctionnement à l’aide de l’outil « Débogage » de GA4. Cela vous permettra de détecter d’éventuelles erreurs et de garantir que les conversions sont correctement enregistrées.

En suivant ces étapes, vous serez en mesure de migrer avec succès vos objectifs de conversions vers GA4, en tirant pleinement parti de ses fonctionnalités avancées de suivi des événements.

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Laurent, Directeur marketing et innovation
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