Quel est le rôle d’une agence SEA ?

Le Search Engine Advertising : trois petits mots, mais qui pour nous veulent dire beaucoup. Car oui ! Le SEA est aujourd’hui une priorité que vous devez intégrer au cœur de votre stratégie de marketing digital. Vous savez en effet que le référencement payant peut vous aider à atteindre bon nombre de vos objectifs. Alors, pour y parvenir, il est conseillé de vous tourner vers une agence SEA. Comme Vu du Web !

Les enjeux du SEA

La place prise par les « résultats sponsorisés » dans les réponses des moteurs de recherche, et bientôt dans les LLM comme ChatGPT, masque une grande partie des résultats naturels. Sur mobile, ces derniers n’apparaissent même pas sans un swipe! Les campagnes payantes sur le « search » constituent donc un levier d’acquisition conséquent à condition de bien d’en connaître toutes les subtilités pour une efficacité maximale en termes de retour sur investissement. C’est pourquoi il est vivement recommandé de prendre conseil auprès d’une agence SEA afin de définir et piloter votre stratégie

En faisant appel à une agence spécialisée en SEA, vous profitez de l’expertise de plusieurs professionnels qui vont tout mettre en œuvre pour vous accompagner dans vos objectifs. Ils interviennent en effet à toutes les étapes de vos campagnes publicitaires, en commençant par un audit SEA de votre compte Google Ads si il existe avec par exemple, l’analyse des anciennes campagnes pour identifier ce qui a échoué et ce qui peut au contraire, bien fonctionner, compte-tenu de l’expérience acquise au fil des années.

#1 Stratégie de campagne

En tout premier lieu, une agence SEA va dresser un bilan de votre politique de référencement payant afin de déterminer vos points forts et ceux à travailler. Toujours à votre écoute, elle analyse vos objectifs commerciaux et marketing en vous conseillant grâce à son expérience et à son expertise.

Les équipes peuvent alors dresser un plan d’action et rechercher les mots-clés pertinents pour vos campagnes, tout en définissant les enchères et le budget. Le choix des leviers est important : sur Google par exemple, pour un e-commerce, quelle part donner aux campagne sur le le réseau de recherche « classique » (mots-clés) , sur Shopping (affiche direct des produits) et sur les actions de remarketing potentielles (pour cibler ceux qui sont déjà venus par d’autres moyens)  ?

#2 La gestion des campagnes publicitaires

Il est alors temps de mettre en place vos campagnes SEA en créant des annonces percutantes et originales, adaptées à vos cibles, pour inciter au clic sur les annonces et surtout à l’achat (e-commerce) et/ou à la prise de contact (leads).

Les professionnels du SEA veillent à optimiser régulièrement vos annonces afin qu’elles soient le plus performantes: configuration du ciblage géographique, des horaires de diffusion et des stratégies d’enchères (manuelles ou via l’IA).

Une bonne agence SEA vous conseillera également sur l’optimisation de la page (ou des pages) de destination, lancera des A/B testing, à la fois pour optimiser le ROI mais également les coûts et la visibilité de vos annonces.

Enfin, la maîtrise des autres types de campagnes « paid » hors celles de type « search » (notamment les campagnes « social ads » sur les différents réseaux sociaux; les campagnes « display » (affichage sur les pages web) via les différentes plateformes ) ainsi que les actions SEO (si elles existent) constitue la cerise sur le gâteau (si vous choisissez une agence SEO différente de votre agence SEA, assurez vous qu’elles puissent interagir pour éviter des doublons et des coûts inutiles!).

#3 L’analyse et le suivi des performances

Une agence SEA ne se limite pas à la conception et à la mise en œuvre des campagnes. Vous bénéficiez en effet d’un accompagnement et de conseils à chaque étape. Une fois les annonces publiées, ces experts assurent en effet une veille régulière afin de mesurer les résultats grâce à des indicateurs clés de performance (KPI) et viser la rentabilité maximale. Vous êtes alors tenu informé des retombées de vos campagnes et des ajustements peuvent être rapidement appliqués afin d’atteindre les objectifs déterminés en amont.

Grâce aux compétences présentes, ainsi qu’aux technologies utilisées, une agence SEA vous permet de maximiser votre retour sur investissement et de gagner un temps précieux à allouer à votre cœur de métier.

Vous gagnez également en visibilité, ce qui vous permet, entre autres, de :

–mettre en avant votre marque ainsi que vos produits et vos services ;
–générer du trafic qualifié sur votre site ainsi que des leads ;
-booster vos ventes…

En résumé, une agence SEA a beaucoup à vous apporter. Si vous souhaitez développer une stratégie optimale, il ne vous reste qu’à nous rencontrer !