La course à l’IA du côté des plateformes bat son plein et les dernières semaines ont vraiment démontré que tous les budgets sont dirigés vers l’innovation. Que ce soit pour optimiser leurs services publicitaires, améliorer l’expérience utilisateur ou faciliter la création d’assets, toutes les raisons sont bonnes pour faire appel à l’IA. Pour ne pas perdre le fil, je vous ai préparé un récapitulatif des nouveautés IA par plateforme👇

Meta

Recherche améliorée de créateurs

Meta a introduit un système de recommandation pour les annonceurs sur l’Instagram Creator Marketplace. Ce système utilise l’IA pour suggérer plusieurs créateurs en se basant sur la similarité de l’audience, le contexte de la marque et d’autres critères pertinents par rapport à la cible.

Annonces multi-produits pour Réels

Meta a lancé des annonces de produits multi-destinations pour Réels, similaires aux TikTok Video Ads. Ces annonces proposent un affichage personnalisé de produits en fonction de chaque utilisateur.

AI Sandbox

Meta a introduit l’AI Sandbox, une « boîte à outils » permettant la génération d’images de fond, l’expansion d’images pour divers formats publicitaires et des variations de texte automatisées. Cela permet aux annonceurs de créer et d’adapter des contenus rapidement, optimisant ainsi les campagnes publicitaires.

Advantage+ Shopping Campaigns

Cette fonctionnalité utilise l’IA pour aider à identifier et cibler les clients engagés mais n’ayant pas encore effectué d’achat. L’IA analyse les données d’interaction et ajuste les campagnes en conséquence.

Annonces de rappel

Les marques peuvent désormais ajouter des liens externes à leurs annonces de rappel, et Meta prévoit d’intégrer ces publicités à Reels, notamment pour la découverte des promotions.

Google

Recommandations publicitaires

Google teste des publicités alimentées par l’IA pour les achats complexes, offrant des conseils et recommandations sur mesure en fonction des besoins et du contexte de l’utilisateur. L’objectif est de préparer le consommateur à « passer à l’action » une fois sur la landing page.

Google Shopping

Google mise sur les campagnes immersives pour améliorer l’expérience utilisateur et favoriser la conversion. Les courtes vidéos sont maintenant acceptées, et la réalité augmentée permet l’essayage virtuel des produits, notamment selon la morphologie de chacun.

Google PMax

Google PMax permet la production massive de créas grâce à l’IA, avec des fonctions d’édition avancées et une mise en valeur automatique des flux de produits.

Tests d’annonces dans les aperçus d’IA

Google teste des annonces dans les aperçus d’IA, où vos annonces apparaîtront en « sponsorisées » lorsqu’elles sont pertinentes au sein de l’aperçu généré par l’IA dans les résultats de recherche.

TikTok

TikTok Symphony

TikTok Symphony est une nouvelle suite basée sur l’IA qui comprend un générateur de vidéos, un assistant d’IA pour améliorer les campagnes en générant et affinant les scripts, et un outil pour corriger et optimiser automatiquement les vidéos des annonceurs.

TikTok Symphony Digital Avatars

Cette fonctionnalité permet aux marques et créateurs de créer des avatars IA personnalisés ou basés sur des créateurs existants pour humaniser et mondialiser leur contenu.

TikTok Symphony AI Dubbing

TikTok a introduit un nouvel outil permettant de traduire et doubler des vidéos dans plus de 10 langues différentes. Ces outils visent à aider les marques à toucher une audience globale de manière authentique et immersive.

TikTok One

TikTok One centralise les outils créatifs à disposition des annonceurs. Ces derniers ont accès à près de deux millions de créateurs ainsi qu’aux agences partenaires.

TikTok Shop

TikTok Shop permet d’automatiser les enchères, la budgétisation, la gestion des publicités et la création pour les produits en vente.

YouTube

Enhanced Targeting

YouTube utilise l’IA pour insérer des annonces de manière plus efficace, en ciblant les utilisateurs en fonction de leurs habitudes de visualisation et interactions passées. Cela optimise le placement des annonces et augmente leur efficacité.

Aide à la création d’annonces

YouTube propose des outils pour créer automatiquement des variantes de vidéos publicitaires optimisées pour différents segments d’audience et formats, améliorant ainsi la personnalisation et l’engagement.

LinkedIn

Accelerate pour Campaign Manager

LinkedIn a lancé Accelerate, un outil qui fait des recommandations de campagnes complètes et des optimisations automatiques en cinq minutes. Il aide à cibler le bon public B2B avec des créations engageantes et ajustables.

Fonctionnalités IA dans Sales Navigator

Sales Navigator bénéficie maintenant de la recherche assistée par IA et d’AccountIQ pour améliorer la prospection de leads et la recherche de comptes.

Pinterest

Pinterest Ad Labs

Pinterest Ad Labs a introduit la génération d’arrières plans personnalisés pour chaque épingle de produit. L’outil se base sur les signaux représentant les goûts des utilisateurs pour proposer une esthétique en adéquation.

Performance+

Performance+ est un nouvel outil de la suite Ad Labs qui vise à simplifier et optimiser la création de campagnes publicitaires, réduisant le temps de création jusqu’à 50%. Les tests alpha montrent une amélioration de plus de 10% du coût par acquisition (CPA) et du coût par clic (CPC) pour les campagnes.

L’IA continue de révolutionner le marketing digital en optimisant les publicités, améliorant l’expérience utilisateur et facilitant la création de contenu. Les récentes innovations des grandes plateformes montrent à quel point l’IA devient indispensable dans les stratégies marketing modernes. Restez informé des dernières tendances et intégrez ces outils pour maximiser l’impact de vos campagnes publicitaires.

FAQs

Quels sont les avantages de l’IA dans le marketing digital ?

L’IA optimise les campagnes publicitaires, améliore l’expérience utilisateur et facilite la création de contenu personnalisé et engageant.

Comment l’IA est-elle utilisée par les grandes plateformes de marketing ?

Les grandes plateformes utilisent l’IA pour recommander des créateurs, personnaliser les annonces, automatiser les processus de création et améliorer le ciblage des publicités.

Pourquoi l’IA est-elle importante pour les annonceurs ?

L’IA permet aux annonceurs de créer des campagnes plus efficaces, de toucher une audience plus large et de réduire les coûts en optimisant les ressources.

Quelles sont les nouvelles fonctionnalités d’IA sur TikTok ?

TikTok a introduit Symphony, une suite basée sur l’IA comprenant un générateur de vidéos, des avatars numériques, et un outil de doublage en plusieurs langues.

Comment YouTube utilise-t-il l’IA pour les annonces ?

YouTube utilise l’IA pour insérer des annonces de manière plus efficace et pour créer automatiquement des variantes de vidéos publicitaires optimisées pour différents segments d’audience.