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Mai
Google Marketing Live 2024

Google Marketing Live 2024  : L’IA à toutes les sauces

L’intelligence artificielle (IA) a marqué le Google Marketing Live 2024. On parle de créer des annonces plus captivantes. Cela se fait grâce à l’IA qui amène de nouvelles expériences de recherche pour les utilisateurs.

Il devient crucial de se pencher sur ces nouveaux outils. Le marketing omnicanal et les tendances de contenu engagé prennent une place importante. Avec les médias sociaux, votre stratégie marketing en 2024 peut être propulsée.

Points clés à retenir

  • L’IA sera un élément central des mises à jour marketing de Google en 2024
  • La production de créatifs publicitaires de haute qualité à grande échelle grâce à l’IA
  • Des annonces Shopping immersives et personnalisées par l’IA pour une meilleure expérience client
  • L’unification des données first-party avec Ads Data Manager pour optimiser les campagnes
  • De nouveaux outils de branding pour les marchands sur les résultats de recherche

L’IA au centre des nouvelles fonctionnalités

Google Marketing Live 2024 a souligné l’importance de l’IA. C’est un élément clé pour les nouvelles fonctionnalités. Il va aider à améliorer le marketing, allant de la création de contenus à l’analyse des données, tout en engageant les consommateurs.

Les annonces de Google Marketing Live 2024

Google a présenté de nouvelles fonctionnalités utilisant l’IA. Ces nouveautés montrent l’importance d’une stratégie numérique et omnicanale pour 2024.

L’intelligence artificielle, acteur majeur des mises à jour

L’IA sera cruciale pour les futures évolutions du marketing. Elle aidera les marques à s’adapter aux tendances et à utiliser les données. Ainsi, elles pourront améliorer leur présence numérique et omnicanal.

Elle sera utile pour créer du contenu attrayant et optimiser les campagnes. En bref, l’IA sera essentielle pour maintenir la compétitivité des entreprises.

Générer des créatifs publicitaires à grande échelle avec l’IA

Lors du Google Marketing Live de 2024, Google a présenté une mise à jour importante pour Google PMax. Cette solution d’annonces marketing omniccanal permet maintenant de produire des assets créatifs de haute qualité rapidement grâce à l’IA.

Google PMax : production massive d’assets créatifs par l’IA

Cette mise à jour permet aux annonceurs de créer des annonces plus vite. Ils utilisent l’IA pour produire du contenu engageant en grande quantité. Cela va changer la manière dont les marques font et utilisent leur stratégie marketing 2024.

Personnalisation de la marque et montage d’images avancé

Google PMax a aussi de nouvelles fonctionnalités pour personnaliser les marques plus en profondeur. Les annonceurs peuvent ajuster leurs créatifs selon des canaux et des tendances marketing. Tout ça est possible grâce à un montage d’images avancé piloté par l’IA.

Nouvelles fonctionnalités de reporting pour YouTube et les créatifs

Google a également lancé de nouveaux outils de reporting pour YouTube et les créatifs. Ces outils aident les annonceurs à améliorer le suivi de leurs données et analytique. Ils aident à mieux gérer leur transformation numérique.

Annonces Shopping immersives et alimentées par l’IA

Google a annoncé le lancement d’annonces Shopping 2024 plus immersives. Elles utiliseront l’intelligence artificielle (IA). Ce changement permettra aux marques de rendre l’achat en ligne plus riche et interactif.

Vidéos produits et essayages virtuels

Dorénavant, dans les annonces Shopping, il y aura des vidéos de produits et des outils d’essayage virtuel. Cela aidera les clients à mieux voir les articles et même à les essayer en ligne avant d’acheter. Ces fonctionnalités amélioreront ainsi l’expérience client et l’engagement des acheteurs.

Vues 3D des produits

En plus des vidéos, des vues 3D seront proposées. Les clients pourront explorer les produits de manière immersive. Cela les encouragera à poursuivre leurs recherches et à s’engager plus avant.

Engagement du consommateur avant l’achat

L’IA vise à captiver les consommateurs avant leur visite sur un site marchand. Elle offrira des expériences d’achat uniques. Google espère que cela aidera les clients à décider plus facilement tout en renforçant le marketing omnicanal des entreprises.

Storytelling visuel avancé sur YouTube, Discover et Gmail

Google Marketing Live 2024 a présenté de nouvelles fonctionnalités. Elles aident les annonceurs à faire un meilleur storytelling visuel. Cela se fait sur les plateformes majeures de Google. Ces changements font partie de la stratégie de transformation numérique et de marketing omnicanal. Google veut offrir à ses utilisateurs des expériences plus engageantes et personnalisées.

Publicités vidéo verticales, stickers et images animées

Désormais, il sera possible de diffuser des publicités vidéo verticales sur YouTube, Discover et Gmail. Il est également possible d’utiliser des stickers interactifs et des images animées. Ces outils visuels sont formidables pour attirer l’attention des gens. Ils permettent de raconter des histoires de façon engageante sur les médias sociaux majeurs.

Campagnes Demand Gen multi-supports

Ces nouveautés seront utiles pour les campagnes de génération de leads (Demand Gen). Elles pourront toucher plus de 3 milliards d’utilisateurs sur les 3 plateformes. Les créatifs seront adaptés pour tous les canaux de manière cohérente. Cela va renforcer la stratégie marketing 2024 et la transformation numérique.

AI-Overview (ex-SGE) : Annonces dans les résumés IA

Les entreprises ont un nouvel objectif en 2024 : explorer les possibilités offertes par Google. Désormais, Google permet d’afficher des pubs dans les résumés crées par l’IA.

Résultats de recherche et Shopping dans les encadrés IA

Vos pubs apparaîtront dans des parties spéciales des résultats de recherche et des pages Shopping. Ces zones seront mises en avant grâce à l’IA de Google. Vous n’aurez rien à faire pour que vos pubs y soient. Utilisez cette chance pour améliorer votre stratégie marketing 2024 et réaliser une transformation numérique avec les données et l’analytique.

Avec AI-Overview, Google veut rendre l’expérience client plus facile et améliorer le marketing omnicanal. Ainsi, les pubs seront plus ciblées et intéressantes pour les utilisateurs. Cette façon d’atteindre votre public sur les résultats de recherche est une opportunité.

Unification des données first-party
avec Ads Data Manager

Google a lancé Ads Data Manager pour fusionner les données first-party. Cela permet d’améliorer les campagnes grâce à l’intelligence artificielle (IA). Grâce à cet outil, vous pouvez rassembler vos données propriétaires pour obtenir des insights et un ciblage d’audiences optimisés.

Consolidation et activation des données propriétaires

Ads Data Manager réunit toutes vos données first-party d’un seul tenant. Elles viennent de diverses sources comme sites web, apps, CRM et e-mails. Ceci vous aide à mieux connaitre vos clients pour des campagnes marketing omnicanales plus efficaces.

Analyses et ciblage d’audiences optimisés

L’IA de Ads Data Manager propose des analyses approfondies et un ciblage d’audiences optimisé. Il utilise vos données first-party pour comprendre les comportements, préférences et parcours d’achat de vos clients. Ainsi, vous pouvez améliorer vos campagnes publicitaires pour une expérience utilisateur plus pertinente en 2024.

Fonctionnalités clés d’Ads Data ManagerBénéfices pour votre stratégie marketing 2024
Unification des données first-partyCompréhension approfondie de vos clients et de leurs parcours
Analyses poussées grâce à l’IAInsights et ciblage d’audiences optimisés pour des campagnes plus performantes
Activation automatisée des donnéesOptimisation continue de vos stratégies marketing omnicanales

Nouveaux outils de branding pour les marchands

Google a mis en place des outils innovants pour les marchands. Ces outils aident les entreprises à mieux montrer leur marque. Ils leur permettent de créer du contenu visuel qui dit qui elles sont. Ils font partie de la stratégie marketing 2024 de Google, qui vise à rendre l’expérience des clients plus personnelle et intéressante.

Profils de marque enrichis sur les résultats de recherche

Les entreprises peuvent maintenant montrer un profil détaillé dans les pages de résultats de recherche. Ce profil met en lumière des infos essentielles et des visuels de la marque. Il inclut aussi des avis clients. Grâce à cet outil, le marketing omnicanal évolue vers une expérience client exceptionnelle dès la première recherche.

Création de contenu visuel aligné sur la marque

Google a aussi amélioré Product Studio pour une meilleure création de contenu visuel. Les marchands peuvent désormais réaliséer des visuels et vidéos qui montrent leur identité. Ces contenus refletent parfaitement leur stratégie de marque.

Ces nouveautés font partie de la vision de Google : offrir une expérience riche à travers tous les canaux. Cela aide les marchands à améliorer leur branding sur Google. Ces changements sont importants pour ajuster sa stratégie marketing 2024.

Expérience interactive pour les achats complexes

Avec l’intelligence artificielle, Google change notre manière de faire des achats. En 2024, les acheteurs auront des recommandations personnalisées qui répondent vraiment à leurs besoins. Ils n’auront même pas besoin de visiter un site pour choisir ce qu’ils veulent.

Recommandations personnalisées par l’IA

L’IA tiendra un rôle clé. Elle examinera ce que nous demandons et nos recherches passées. Ainsi, elle offrira des recommandations sur-mesure. Les acheteurs auront une expérience unique et sans difficulté pour acheter ce dont ils ont besoin.

Amélioration de l’expérience utilisateur sur les SERP

Google veut améliorer l’expérience directement sur les pages de recherche (SERP). Il donnera des infos et des conseils utiles. L’objectif est de nous aider à faire des choix informés sans visiter les sites directement. C’est un grand pas pour l’expérience client sur le web.

Impacts sur le trafic vers les sites web

Cette année, de grosses améliorations visant à réduire l’effort des consommateurs ont eu lieu. Il sera intéressant de voir comment ces changements affectent le trafic en ligne. Il est crucial de suivre de près les stratégies marketing 2024 et les tendances marketing.

Cela aidera à bien ajuster vos données et analytique. L’objectif est de réussir dans votre transformation numérique et marketing omnicanal.

Tendances à surveiller

Il est important de regarder de près les taux de rebond, le temps passé sur les sites et les conversions. Si ces chiffres baissaient, des ajustements seraient nécessaires. Il faudrait alors penser à des stratégies d’adaptation pour garder l’engagement des utilisateurs.

Stratégies d’adaptation possibles

Pour s’améliorer, on pourrait commencer par améliorer l’expérience client. Ajouter du contenu engageant et revoir les campagnes publicitaires aident aussi. Utiliser l’IA peut être un plus.

L’IA permet de mieux comprendre les attentes des visiteurs. Elle aide à personnaliser leur expérience d’achat.

La conférence Google Marketing Live 2024 a montré que l’IA sera essentielle dans le marketing. Elle aidera à faire des créatifs, à améliorer les données et l’expérience utilisateur. Ainsi, en 2024, l’IA sera cruciale pour votre stratégie marketing.

Il est essentiel de se préparer maintenant à cette transformation numérique. Cela permettra d’utiliser ces nouveautés au maximum. Connaître les tendances marketing de l’IA est très important. Cela vous aidera à mettre en place un marketing omnicanal efficace selon les besoins des clients.

Ces progrès permettront d’améliorer la production de contenu et le ciblage. Vous pourrez proposer une expérience client plus agréable. Soyez prêts pour les changements dans le marketing !

FAQ

Quels sont les principaux axes d’innovation autour de l’IA annoncés par Google lors de Google Marketing Live 2024 ?

Google a parlé de comment ils utiliseront l’IA. Ils s’en serviront pour mieux créer des publicités. Ces pubs rendront l’expérience des acheteurs sur Google plus agréable. En plus, l’IA aidera à utiliser les données de façon plus intelligente pour de meilleures campagnes.

Comment Google PMax va-t-il permettre de produire des créatifs publicitaires à grande échelle grâce à l’IA ?

Google va lancer PMax. Cela aidera à créer beaucoup de pubs créatives vite. On pourra ajuster la pub à chaque marque et employer des techniques de montage avancées.

Quelles seront les nouvelles fonctionnalités d’annonces Shopping alimentées par l’IA ?

Dans les annonces Shopping, on pourra ajouter des vidéos des produits. On pourra même essayer virtuellement ces derniers. Et aussi, les clients pourront voir les produits en 3D pour mieux les connaître. Tout cela rendra les annonces plus attrayantes pour les acheteurs.

Comment le storytelling visuel avancé sera-t-il déployé sur YouTube, Discover et Gmail ?

Les pubs vidéos pourront être vues de façon verticale. On pourra aussi ajouter des stickers et des images qui bougent. Ces pubs spéciales toucheront 3 milliards de personnes en offrant une expérience d’achat différente et plaisante.

Comment les annonces pourront-elles apparaître dans les résumés générés par l’IA sur les pages de résultats de recherche ?

Google va tester de mettre des pubs dans des zones spéciales. Ces zones s’appellent « sponsorisées » et seront dans les résumés automatiques. Les annonceurs n’auront rien à faire, l’IA s’en occupera directement.

Quels sont les nouveaux outils mis à disposition des marchands pour améliorer leur présence sur Google ?

Google offre aux marchands de nouveaux moyens pour briller dans les résultats. Ils pourront créer des profils enrichis. Il y aura aussi des options pour bien aligner leurs pubs avec l’image de leur marque.

Comment Google entend-il améliorer l’expérience d’achat pour les produits complexes ?

L’IA conseillera des produits adaptés directement sur Google. Ainsi, les acheteurs trouveront plus facilement ce qu’ils cherchent. Cela améliorera leur expérience d’achat en étant prêt à acheter dès le départ.

Passionné par le marketing 360° et le growth hacking, Laurent Thomas pilote la stratégie marketing et les innovations produits au sein de l’agence. En veille constante, c'est désormais l'intelligence artificielle (IA), qu'il explore avec autant de fascination que d'appréhension, pour permettre aux clients de gagner en efficacité et en performance.

Laurent THOMAS, Directeur marketing, innovation et performance
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