
SEA : Comment utiliser les segments similaires dans Google Ads ?
Introduction
Dans le monde dynamique du marketing digital, atteindre efficacement de nouveaux clients est essentiel. Les segments similaires de Google Ads offrent une opportunité précieuse pour étendre votre audience en ciblant des utilisateurs partageant des caractéristiques avec vos clients existants. Dans cet article, nous explorerons en profondeur ce qu’est un segment similaire, comment le créer et l’utiliser, ainsi que les meilleures pratiques pour maximiser son efficacité.
Qu’est-ce qu’un segment similaire dans Google Ads ?
Un segment similaire, également connu sous le nom d’audience lookalike, est une fonctionnalité de Google Ads qui permet aux annonceurs de toucher de nouveaux utilisateurs ayant des comportements et des caractéristiques similaires à ceux de leurs clients actuels. En analysant les données de vos listes sources, telles que les visiteurs de votre site web ou vos listes de clients, Google identifie des traits communs et crée une nouvelle audience composée d’utilisateurs partageant ces mêmes attributs.
Différences entre les segments similaires et les segments personnalisés
Il est important de distinguer les segments similaires des segments personnalisés. Les segments similaires sont générés automatiquement par Google en se basant sur vos listes existantes, tandis que les segments personnalisés reposent sur des informations externes à votre entreprise, telles que les centres d’intérêt ou les intentions d’achat définies manuellement.
Comment créer un segment similaire sur Google Ads
- Accéder à votre compte Google Ads : Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Sélectionner la campagne ou le groupe d’annonces : Choisissez la campagne ou le groupe d’annonces où vous souhaitez ajouter le segment similaire.
- Ajouter une audience : Cliquez sur « Audiences » dans le menu de navigation à gauche, puis sur l’icône en forme de crayon pour modifier les audiences.
- Choisir le segment similaire : Dans la section « Tous types d’audience », cliquez sur « Remarketing et audiences similaires », puis sélectionnez les listes que vous souhaitez utiliser pour votre segmentation lookalike.
- Enregistrer : Après avoir sélectionné les segments appropriés, cliquez sur « Enregistrer » pour appliquer les modifications.
Meilleures pratiques pour utiliser les segments similaires
- Utiliser des listes sources de haute qualité : Plus vos listes sources sont pertinentes et de qualité, plus les segments similaires générés seront efficaces.
- Combiner avec des enchères automatiques : L’utilisation de stratégies d’enchères automatiques, telles que le CPA cible ou le ROAS cible, peut aider à optimiser les performances de vos campagnes en segments similaires.
- Surveiller et ajuster régulièrement : Analysez régulièrement les performances de vos segments similaires et apportez des ajustements en fonction des résultats obtenus.
FAQ
Les segments similaires sont-ils disponibles pour tous les types de campagnes Google Ads ?
Non, les segments similaires sont principalement utilisés dans les campagnes Display, YouTube et Gmail. Ils ne sont pas disponibles pour les campagnes sur le Réseau de Recherche.
Quelle est la différence entre le remarketing et les segments similaires ?
Le remarketing cible les utilisateurs ayant déjà interagi avec votre site ou application, tandis que les segments similaires visent de nouveaux utilisateurs partageant des caractéristiques avec vos audiences existantes.
Comment Google crée-t-il des segments similaires ?
Google analyse les caractéristiques communes des utilisateurs de vos listes sources, telles que les centres d’intérêt et les comportements en ligne, pour créer des segments similaires.
Les segments similaires respectent-ils la confidentialité des utilisateurs ?
Oui, Google n’inclut pas d’informations sensibles dans la création de segments similaires et les utilisateurs peuvent choisir de ne pas être inclus dans ces audiences.
Combien de temps faut-il pour qu’un segment similaire soit créé ?
Une fois que votre liste source atteint le nombre requis d’utilisateurs, il peut falloir jusqu’à 48 heures pour que le segment similaire soit disponible.
Les segments similaires sont-ils mis à jour automatiquement ?
Oui, les segments similaires sont mis à jour automatiquement en temps réel en fonction des nouvelles données collectées.
Conclusion
Les segments similaires de Google Ads sont un outil puissant pour étendre la portée de vos campagnes et atteindre de nouveaux clients potentiels partageant des caractéristiques avec vos audiences existantes. En suivant les meilleures pratiques et en surveillant attentivement les performances, vous pouvez optimiser vos efforts publicitaires et améliorer significativement vos résultats.