Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO (Search Engine Optimization), aussi appelé référencement naturel en français désigne l’ensemble des techniques permettant d’optimiser un site Web pour qu’il apparaisse dans les premiers résultats de Google.
C’est un levier de croissance majeur pour les entreprises, et il est important de le prendre en compte dans la stratégie de votre entreprise. Vous voulez mieux connaître le secteur ? Notre guide ensoleillé vous permettra d’y voir plus clair !
Parlons peu, parlons bien…
Pourquoi faire du SEO ?
Avant toute chose se pose une question : pourquoi faire du SEO ?
Si vous découvrez en ce moment le référencement naturel, vous commencez à réaliser qu’il y a beaucoup de travail et qu’il faut des compétences précises pour améliorer la visibilité de votre site. Est-ce que l’investissement que vous mettrez dedans en vaudra la peine ?
La réponse est oui ! Le SEO a bien des avantages. L’un des premiers est que les efforts que vous y mettrez porteront des fruits pérennes. En effet, contrairement aux publicités sur les réseaux sociaux ou les liens sponsorisés sur Google, une fois que vos positions sont acquises, elles se maintiennent, même si vous faites une pause.
Bien entendu, le SEO est un travail au long cours (il est toujours bon de se tenir à jour et de trouver de nouveaux axes d’optimisation pour se maintenir à long terme), mais il ne s’agit pas d’un investissement où, si vous coupez le budget, votre visibilité disparaît immédiatement et totalement.
Mais au fait…
Comment fonctionne le SEO ?
Pour faire du SEO, il est nécessaire de travailler sur 3 piliers différents, mais tout aussi importants les uns que les autres.
La technique
Avant toute chose, le SEO, c’est une question de technique ! La façon dont votre site est conçu va déterminer vos chances de succès.
En effet, les moteurs de recherche, pour ajouter les pages à l’index, doivent avant tout explorer votre site. Pour cela, ils disposent de robots (aussi appelés crawlers ou spiders) qui explorent votre site au fil des liens qu’ils trouvent. Et c’est là que le SEO technique devient crucial.
Car il ne faut pas que les moteurs de recherche voient des pages de mauvaise qualité générées par un CMS mal paramétré. Supposons qu’il y ait 10 pages de qualité sur votre site, mais que Google, en l’explorant, trouve aussi des centaines, voire des milliers de pages vides ou dupliquées. Il jugera la qualité de votre site moindre, et vous aurez moins de positions.
Autre erreur classique : le site rendu inaccessible par le blocage de pages importantes ou même par des temps de chargement excessifs du fait d’images trop lourdes ou d’un serveur peu réactif.
Le SEO technique est là pour s’assurer que les moteurs voient les pages de qualité du site, et uniquement ces pages et que leur exploration soit facilitée.
La sémantique
Vous avez un site parfaitement indexable et rapide ? Bien ! Maintenant, il faut prévoir du contenu et sélectionner des mots-clés pertinents. C’est là que le SEO sémantique entre en jeu.
Avant toute chose, il vous faut déterminer un objectif : de quelles pages aurez-vous besoin, et pour atteindre quelles requêtes ? Choisir des mots-clés reste encore la base du SEO. C’est comme ça que vous définirez votre stratégie.
Une fois que vous avez une liste pertinente pour vos objectifs business, vous devrez créer les pages. Pour les moteurs de recherche, le contenu textuel de votre site reste encore la meilleure façon pour Google de savoir sur votre page correspond à la requête de l’utilisateur.
Alors rédigez ! Rédigez autant de pages que nécessaire, répondez à toutes les questions que peuvent se poser les utilisateurs. Ne faites pas 2000 mots juste pour répondre à un quota, faites-le si le sujet s’y prête. Avec du contenu de qualité avec une vraie valeur ajoutée, vous accomplirez l’une des étapes les plus importantes pour votre positionnement.
Le netlinking
La base du Web, ce sont les liens entre les sites (qui forment une toile, d’où le nom anglophone). Pour le SEO aussi, ils jouent un rôle fondamental. En effet, après que Google a indexé vos pages et qu’il a étudié la qualité du contenu, il lui reste un dernier aspect fondamental à examiner : la popularité du site. En effet, le principe de base est qu’un site qui reçoit de nombreux liens externes est populaire, donc probablement très qualitatif.
Là, vous avez sûrement beaucoup d’objections à apporter à un tel principe, et vous avez raison. Aujourd’hui, Google analyse finement le type de liens reçus par un site et ne se base pas uniquement sur leur nombre. Un lien venu d’un site d’autorité sera beaucoup plus valorisé. Qu’est-ce qu’un lien d’autorité ? C’est un lien issu d’un site reconnu dans son domaine, avec par exemple les sites gouvernementaux ou d’associations et organismes connus. Autre point important : un lien venu d’un site dans la même thématique aura plus de poids que celui d’un site sans rapport avec votre activité.
Développer le nombre de liens internes vers votre site est donc important pour conquérir la première page de Google.
Comment lancer une
stratégie de SEO ?
Pour bien débuter en SEO, il faut savoir que la stratégie se pense dès la conception d’un site, car à cette étape, vous pouvez prévoir les pages dont vous avez besoin, vous pouvez créer des modèles de pages adaptés au référencement naturel, etc. Une fois votre site créé et en ligne, il est plus difficile (et coûteux) de le faire évoluer et d’apporter les optimisations nécessaires.
Faites un audit technique
L’une des premières choses à faire sera de réaliser un audit technique pour vous assurer que votre site soit bien conçu pour les robots de recherche. Faites la chasse aux pages vides, aux contenus dupliqués par votre CMS, etc. Pour cela, vous aurez besoin d’un outil qu’on appelle un crawler. Oui, comme les robots des moteurs de recherche, tout simplement, car cet outil fait la même chose : il explore votre site et relève toutes les pages. Si des pages nocives sont créées par un mauvais paramétrage du CMS, il en relèvera beaucoup. Pensez à croiser les informations avec les données issues de la Search Console de Google qui relève les pages qu’il connaît de votre site pour repérer les éventuelles pages orphelines et vous pourrez établir un diagnostic. Faites ça sur votre site de préproduction (idéalement) ou sur le site en ligne, si vous n’avez pas pu le faire avant.
Définissez vos mots-clés
Pour mettre en place votre stratégie SEO, en parallèle, définissez les mots-clés que vous voulez atteindre. Ne vous fiez pas aux volumes de recherche seuls pour faire votre sélection. Un mot-clé très recherché, mais concurrentiel (l’un va rarement sans l’autre) demandera des efforts et un investissement élevé pour attirer un trafic pas forcément qualifié. Au contraire, relevez des mots-clés beaucoup moins recherchés, mais plus faciles à atteindre et qualifiés !
Développez votre stratégie de contenu
Une fois que vous avez votre liste de mots-clés, prévoyez une page différente pour chaque groupe de mots-clés similaires. C’est aussi une raison pour laquelle il est préférable de concevoir votre stratégie en même temps que votre site : vous pourrez dès le départ prévoir toutes les pages nécessaires et les intégrer naturellement à votre architecture. Si votre site est déjà en ligne, regardez si vous avez une page correspondante et travaillez dessus. Sinon, créez-la !
Pensez aussi à utiliser votre blog pour le SEO, par exemple pour créer des liens internes ou pour vous positionner sur des requêtes chaudes dans l’actualité, etc. Si vous créez une stratégie SEO pour un site e-commerce, dans la mesure du possible, n’utilisez pas la description du produit du fabricant (tout le monde le fait), mais distinguez-vous en proposant une description unique et utile.
Suivez vos résultats
Enfin, tout au long de la mission, pensez à mesurer vos résultats SEO. Suivez vos positions, votre trafic (aussi bien sur Google Analytics que sur la Search Console). N’hésitez pas à ajuster vos actions en fonction de ce qui fonctionne ou pas et si besoin, à retravailler certaines pages.
Sur quel moteur
travailler ?
Ça semble évident : Google ! Mais la réponse n’est pas forcément si claire. Comme aiment le dire les consultants SEO quand on leur pose une question : “ça dépend !”
Car si Google détient une majorité écrasante des parts de marché de la recherche dans le monde (plus de 90 % en France !), il faut aussi prendre en compte votre cible, surtout lorsque vous travaillez à l’international.
Si vous voulez viser la Chine, il faudra absolument apprendre à maîtriser le fonctionnement du moteur de recherche national : Baidu, qui détient 55 % des parts de marché. D’autres pays ont aussi des particularités, comme la Russie avec Yandex (55 % de parts de marché) ou la Corée du Sud avec Naver (35 %).
Et même si vous travaillez en France, n’oubliez pas l’existence de moteurs comme Bing, Duckduckgo ou Ecosia qui, selon votre cible, peuvent être particulièrement pertinents.
Quelles sont les tendances
du SEO ?
Le SEO et ses trois piliers sont assez stables dans le temps. Cependant, c’est aussi un secteur où l’innovation est constante. De nouvelles tendances viennent régulièrement secouer le monde du référencement naturel.
Au cours des dernières années, l’une des tendances les plus fortes est celle du SXO. Il s’agit de la contraction de SEO et UX (User eXperience, autrement dit : l’expérience utilisateur). Le SXO est tout simplement la rencontre de ces deux domaines. On ne crée plus des pages simplement pour apparaître sur les moteurs de recherche. Il faut attirer l’utilisateur, puis le pousser à la conversion à l’aide notamment de boutons d’appel à l’action attractifs, etc. C’est un facteur crucial à exploiter pour atteindre vos objectifs.
L’intelligence artificielle joue un rôle croissant dans le SEO. Avec le développement d’outils tels que Chat GPT, tout un nouvel horizon s’ouvre devant les professionnels du secteur. La rédaction automatique n’est cependant pas un miracle et les utilisations de cette technologie sont en réalité plus fines qu’on pourrait le croire. L’IA, plus qu’un outil de rédaction pur, est avant tout un assistant qui permet d’obtenir des exemples de plan pour écrire une page, des idées d’articles, etc. Les usages possibles sont immenses et les professionnels du secteur ont à peine commencé à explorer les possibilités offertes !
Est-ce qu’on peut ne faire
QUE du SEO ?
Après avoir lu tout ça, vous commencez à vous demander si, finalement, baser votre stratégie en ligne sur le SEO uniquement ne serait pas une bonne idée. Attention, ça serait une erreur !
En effet, le SEO est un levier de croissance très puissant et avantageux, mais il ne faut pas entièrement baser vos actions dessus. En effet, les mises à jour de Google ou un problème technique (du genre qu’on ne détecte que quand on se rend compte que le trafic baisse) peuvent, du jour au lendemain, faire tomber votre visibilité et les visites sur votre site.
C’est pour ça qu’il est important d’adopter une stratégie multicanale. Travaillez votre visibilité sur les réseaux sociaux, achetez des espaces publicitaires, etc. Si vous voulez être vu sur les moteurs de recherche, vous pouvez aussi faire appel aux liens sponsorisés, qui apparaissent au-dessus des résultats naturels dans les résultats de Google. Certes, vous payez à chaque clic, mais les résultats sont immédiats. Il est même possible de créer des synergies entre SEA et SEO très rentables pour votre activité !
Faire appel à une agence
pour votre SEO !
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