Audit SEA – Google Ads

La seule agence SEA qu’il vous faut pour auditer votre compte Google Ads.

Vous cherchez à améliorer vos performances SEA ?

Vu du Web réalise un audit complet de votre compte Google Ads pour trouver les axes d’améliorations qui feront la différence.

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Audit de la structure du compte
Audit du paramétrage du compte.

Audit des campagnes
Audit de la structure des campagnes, des annonces et de leurs performances.

Audit des mots-clés
Audit du marché via l’analyse des requêtes.

Audit du ciblage
Audit de la configuration du ciblage et des cibles choisies.

Vous investissez dans Google Ads, mais êtes-vous sûr d’exploiter tout son potentiel ? Si vos campagnes manquent de résultats ou si votre budget semble s’évaporer sans retour concret, il est temps de passer à l’action : réalisez un audit SEA ! Cette approche indispensable vous permet de décortiquer vos campagnes Google Ads pour identifier ce qui fonctionne, ce qui freine vos performances et surtout, comment optimiser chaque euro dépensé. Et attention : un audit Google Ads, c’est bien plus qu’un simple état des lieux. C’est une analyse stratégique qui révèle les opportunités cachées : mots-clés mal exploités, ciblages imprécis, annonces peu engageantes, budgets mal répartis… En ajustant ces paramètres, vous pouvez réduire vos coûts inutiles tout en boostant votre visibilité et vos conversions. Allez, on vous dit tout pour transformer vos campagnes en véritables machines à ROI !

Un audit Google Ads, c’est quoi ?

Un audit SEA via Google Ads est une analyse approfondie de vos campagnes publicitaires sur le moteur de recherche. En d’autres termes, c’est comme faire un check-up annuel de votre santé digitale : vous identifiez les problèmes, vous évaluez vos performances et vous établissez un plan d’action pour aller de l’avant.

Et ne sous-estimez pas les enjeux : il s’agit d’un processus essentiel si vous souhaitez optimiser vos dépenses publicitaires et améliorer votre retour sur investissement (ROI) ! Les objectifs sont en effet variés :

Évaluer la performance globale : analyser les résultats de vos campagnes pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Identifier les forces et faiblesses : comprendre les points forts à exploiter et les points faibles à corriger.
Détecter les inefficacités : repérer les gaspillages budgétaires dus à des mots-clés peu performants ou à des annonces mal ciblées.
Proposer des optimisations concrètes : fournir des recommandations pratiques pour améliorer vos campagnes.
Maximiser le ROI : assurer que chaque euro dépensé génère le maximum de conversions.

Si vous constatez une hausse inexplicable du coût par clic (CPC) ou une baisse du taux de conversion, un audit peut révéler les causes sous-jacentes. Cela vous permet non seulement de rectifier le tir mais aussi de découvrir des opportunités inexploitées qui peuvent propulser vos performances vers de nouveaux sommets !

Les étapes clés d’un audit Google Ads

Un audit SEA, c’est comme une visite médicale de vos campagnes : on identifie ce qui fonctionne, ce qui cloche et comment tout optimiser. Pour atteindre vos objectifs, plusieurs éléments clés doivent être pris en compte afin de réaliser votre audit SEA.

On vous détaille les étapes essentielles pour transformer vos campagnes Google Ads en machines à conversions !

L’analyse de la structure du compte

Objectif : vérifier l’organisation pour une gestion efficace, claire et logique (et donc pour des performances optimales).

Actions principales :

Segmentez vos campagnes par objectif ou produit (trafic, conversions, notoriété).
Assurez-vous que chaque groupe d’annonces est cohérent (un thème = un groupe).
Éliminez les doublons ou les structures trop complexes qui freinent l’efficacité.

Une structure bien pensée, c’est moins de temps perdu et plus de résultats.

L’étude des mots-clés

Objectif : identifier les mots-clés rentables et éliminer ceux qui gaspillent votre budget.

Actions principales :

Analysez les mots-clés actifs : lesquels génèrent des clics et des conversions ?
Ajoutez des mots-clés négatifs pour exclure les recherches inutiles.
Vérifiez vos correspondances (exacte, expression, large modifiée) pour un ciblage précis.

Un mot-clé mal géré, c’est de l’argent jeté par la fenêtre. Optimisez-les !

L’analyse des annonces

Objectif : améliorer le taux de clic (CTR) grâce à des annonces percutantes. Vos annonces doivent séduire en quelques secondes (si elles n’attirent pas l’œil, elles ne génèrent pas de clics, CQFD).

Actions principales :

Retravaillez vos titres et descriptions : soyez clair, engageant et intégrez vos mots-clés.
Utilisez toutes les extensions disponibles (liens annexes, appels, promotions).
Identifiez les annonces avec un CTR faible et testez-en de nouvelles.

Des annonces impactantes augmentent votre CTR et réduisent vos coûts publicitaires.

L’analyse du ciblage et des audiences

Objectif : diffuser vos annonces aux bonnes personnes au bon moment. Un ciblage précis fait toute la différence, ne l’oubliez pas !

Actions principales :

Vérifiez le ciblage géographique : êtes-vous visible dans les bonnes zones ?
Analysez le ciblage démographique : touchez-vous vraiment votre audience idéale ?
Exploitez des audiences personnalisées comme le remarketing ou les audiences similaires.

Concentrez votre budget sur ceux qui ont le plus de chances de convertir.

L’analyse des enchères

Objectif : réduire les coûts inutiles tout en restant compétitif. Vos enchères déterminent combien vous payez pour chaque clic. Mal gérées, elles explosent votre budget sans résultat…

Actions principales :

Ajustez votre stratégie d’enchères (CPC manuel, maximisation des conversions…).
Identifiez les mots-clés avec un CPC trop élevé par rapport à leur ROI.
Réallouez votre budget sur les mots-clés performants et réduisez celui des moins rentables.

Des enchères bien calibrées, c’est moins cher pour plus de résultats.

L’analyse des performances globales

Objectif : mesurer l’impact global et identifier les axes d’amélioration. Vous devez savoir si vos campagnes atteignent leurs objectifs ou si elles patinent.

Actions principales :

Vérifiez le Quality Score (QS) : un score élevé réduit vos coûts par clic.
Analysez le taux de conversion (CVR) : combien de clics se transforment en actions concrètes ?
Calculez le coût par acquisition (CPA) : êtes-vous rentable ?

Un audit global vous donne une vision claire pour ajuster votre stratégie et maximiser votre ROI.

Un audit Google Ads, c’est la clé pour reprendre le contrôle sur vos campagnes. Structurez mieux, ciblez plus précisément, réduisez vos coûts inutiles… et surtout, obtenez enfin des résultats à la hauteur de vos investissements !

Planifiez un appel gratuit

Vous l’avez compris, réaliser un audit SEA est une étape cruciale pour optimiser vos campagnes Google Ads. Mais vous vous demandez pourquoi faire appel à une agence spécialisée plutôt que de tenter de le faire en interne ? Allez, on vous détaille les raisons qui justifient cet investissement.

Expertise pointue et expérience

Les agences spécialisées disposent d’une connaissance approfondie de la plateforme Google Ads et des dernières tendances du marché. Elles auditent de nombreux comptes et peuvent identifier rapidement les problèmes et opportunités.
Les experts savent donc où chercher les points faibles, que ce soit dans la structure des campagnes, le ciblage ou les mots-clés. Et en prime, ils appliquent des standards élevés et des stratégies éprouvées pour maximiser le ROI.

Accès à des outils avancés

Les agences investissent dans des outils d’analyse et d’optimisation qui peuvent coûter cher pour un usage individuel. Et ces outils permettent une analyse plus précise et plus rapide ! Des plateformes comme SEMRush ou Ahrefs fournissent des insights détaillés sur la concurrence, tandis que l’utilisation d’outils comme Google Ads Editor facilite la gestion des campagnes en masse.

Gain de temps

Il faut savoir qu’un audit SEA demande du temps (surtout si vous n’êtes pas familiarisé avec la plateforme). En confiant cette tâche à une agence, vous pouvez vous concentrer sur votre cœur de métier.
Les experts savent exactement quoi faire et peuvent réaliser l’audit plus rapidement. Vous pouvez alors vous concentrer sur la mise en œuvre des recommandations plutôt que sur l’analyse elle-même.

Rapport détaillé et recommandations actionnables

Un audit doit aboutir à des recommandations concrètes et personnalisées. Les agences fournissent généralement un rapport détaillé qui met en lumière les points d’amélioration. Vous avez ainsi une parfaite compréhension des résultats et les recommandations précises vous guident sur les prochaines étapes à suivre.

Suivi et optimisation continue

L’environnement publicitaire évolue constamment. Une agence peut non seulement réaliser l’audit, mais aussi suivre les performances au fil du temps pour ajuster les stratégies, sans oublier de réagir rapidement aux changements du marché ou aux nouvelles tendances.

Lors d’un audit SEA, vous collectez, analysez et interprétez une masse impressionnante de données. Le faire manuellement est non seulement chronophage, mais également source d’erreurs ! Heureusement, il existe des outils spécialisés qui vous aident à :

Gagner du temps en automatisant la collecte et l’analyse des données.

Identifier rapidement les points faibles et les opportunités d’optimisation.
Générer des rapports clairs et actionnables pour guider vos décisions.

Les principaux outils utilisés lors d’un audit sont :

Outil	Fonction principale	Avantage clé
Google Ads Editor	Gestion hors ligne des campagnes Google Ads	Modification rapide et en masse des paramètres
Google Analytics	Suivi des conversions et comportement utilisateur	Analyse détaillée du parcours client
Google Keyword Planner	Recherche de mots-clés pertinents	Découverte de nouvelles opportunités de ciblage
SEMRush / Ahrefs	Analyse concurrentielle et suivi des mots-clés	Comparaison avec vos concurrents directs
Supermetrics / Data Studio	Création de rapports visuels personnalisés	Synthèse claire des performances SEA

Comment utiliser ces outils dans votre audit SEA ?

Google Ads Editor : optimisez la structure de vos campagnes
- Importez vos campagnes et analysez leur organisation.
- Identifiez les groupes d’annonces mal structurés ou redondants.
- Apportez des modifications en masse pour gagner du temps.
Google Analytics : suivez les conversions
- Vérifiez que le suivi des conversions est correctement configuré.
- Analysez le comportement des utilisateurs après le clic (taux de rebond, durée de session).
- Identifiez les pages qui freinent vos conversions.
Google Keyword Planner : affinez votre stratégie de mots-clés
- Recherchez des mots-clés avec un volume élevé et une concurrence modérée.
- Identifiez les termes sous-performants à exclure.
- Explorez de nouvelles opportunités basées sur les tendances.
SEMRush / Ahrefs : étudiez la concurrence
- Comparez vos performances avec celles de vos concurrents.
- Identifiez les mots-clés qu’ils utilisent et que vous pourriez exploiter.
- Analysez leurs annonces pour vous inspirer.
Supermetrics / Data Studio : créez des rapports clairs
- Centralisez toutes les données (Google Ads, Analytics, etc.).
- Visualisez vos performances grâce à des graphiques compréhensibles.
- Partagez facilement les résultats avec votre équipe ou vos clients.

Les erreurs sont plus fréquentes qu’on ne le pense, même dans les comptes bien gérés. Ces problèmes, souvent invisibles à première vue, peuvent sérieusement impacter vos performances et gaspiller votre budget. D’où l’importance de l’audit ! Parmi les plus courantes, on retrouve :

Une mauvaise utilisation des correspondances de mots-clés
- Pourquoi c’est un problème : utiliser uniquement des correspondances larges ou mal gérer les correspondances exactes et expressions peut entraîner des clics coûteux et non pertinents.
- Exemple d’erreur : mots-clés en correspondance large : votre annonce apparaît pour des recherches éloignées de votre offre.
- Solution : ajoutez des mots-clés négatifs pour exclure les termes inutiles. Privilégiez les correspondances exactes ou expressions pour cibler des recherches précise
Absence ou mauvais paramétrage du suivi des conversions
- - Pourquoi c’est un problème : sans suivi précis, vous ne pouvez pas mesurer l’efficacité réelle de vos campagnes ni identifier ce qui génère des résultats.
  - Exemple d’erreur : aucune conversion enregistrée car le code de suivi n’est pas installé sur la page de remerciement.
  - Solution : configurez correctement le suivi des conversions via Google Ads ou Google Analytics. Testez le tracking régulièrement pour vérifier son bon fonctionnement
Budget mal réparti entre campagnes performantes et non performantes
- Pourquoi c’est un problème : investir dans des campagnes peu performantes dilapide votre budget sans retour sur investissement.
- Exemple d’erreur : une campagne avec un faible taux de conversion reçoit la majorité du budget.
- Solution : analysez les performances (CPC, CTR, CPA) et redistribuez le budget vers les campagnes rentables. Mettez en pause ou optimisez les campagnes sous-performantes.
Annonces peu engageantes ou non actualisées
- Pourquoi c’est un problème : des annonces mal rédigées ou obsolètes réduisent le taux de clic (CTR) et augmentent vos coûts publicitaires.
- Exemple d’erreur : annonces génériques sans appel à l’action clair ni mots-clés pertinents.
- Solution : rédigez des annonces percutantes avec des titres accrocheurs et des descriptions optimisées. Testez plusieurs variantes pour identifier celles qui performent le mieux.
Ciblage trop large ou mal défini
- Pourquoi c’est un problème : un ciblage imprécis diffuse vos annonces à une audience non qualifiée, ce qui réduit vos conversions.
- Exemple d’erreur : diffusion dans des zones géographiques où votre service n’est pas disponible.
- Solution : affinez votre ciblage géographique, démographique et par centres d’intérêt. Utilisez les options « Observation » pour tester de nouvelles audiences sans gaspiller le budget

Vous vous demandez encore quels résultats vous pouvez réellement attendre d’un audit ? On vous présente un (petit) aperçu des bénéfices tangibles que vous pouvez en tirer.

Réduction du Coût Par Acquisition (CPA)

Le CPA est un indicateur clé pour mesurer l’efficacité de vos dépenses publicitaires. Un CPA élevé signifie que vous dépensez trop pour chaque conversion.

Grâce à l’identification des mots-clés et des annonces inefficaces, vous pourrez ajuster vos enchères et votre ciblage, ce qui devrait entraîner une réduction significative de votre CPA.

Augmentation du Quality Score

Le Quality Score influence directement le coût par clic (CPC) et la position de vos annonces. Un score élevé permet d’obtenir des clics à moindre frais.

En optimisant la pertinence de vos mots-clés, annonces et pages de destination, vous pouvez améliorer votre Quality Score, ce qui se traduira par des coûts réduits et une meilleure visibilité.

Amélioration du Taux de Conversion (CVR)

Un bon CVR signifie que votre trafic est qualifié et que vos annonces attirent les bons utilisateurs.

En affinant votre ciblage et en améliorant la qualité de vos annonces, vous devriez observer une augmentation du CVR, ce qui se traduit par plus de conversions pour le même volume de trafic.

Optimisation des mots-clés

Une gestion efficace des mots-clés permet de maximiser le retour sur investissement en ciblant les termes les plus rentables.

L’audit vous permettra d’identifier les mots-clés sous-performants à exclure et ceux à développer, augmentant ainsi la pertinence de votre campagne.

Meilleure compréhension des performances concurrentielles

Connaître la position de vos concurrents vous aide à ajuster vos stratégies d’enchères et à identifier des opportunités inexploitées.

Grâce aux rapports d’insights sur les enchères, vous pourrez analyser comment vos performances se comparent à celles de vos concurrents et ajuster vos stratégies en conséquence.

Avec Vu du Web, vous bénéficiez d’une expertise reconnue pour transformer vos campagnes SEA en véritables moteurs de croissance. En tant qu’agence certifiée Google Ads, nous avons prouvé notre maîtrise des outils Google Ads et notre capacité à obtenir des résultats concrets en matière de référencement payant. Notre équipe, forte de plus de 15 ans d’expérience, a accompagné des centaines d’entreprises dans l’optimisation de leurs campagnes publicitaires.

Nous sommes à vos côtés à chaque étape : audit SEA personnalisé, adapté à vos besoins spécifiques, structure de votre compte, vos mots-clés, vos annonces, votre ciblage pour identifier les points d’amélioration… Nos recommandations sont claires et actionnables, vous permettant d’implémenter rapidement des changements efficaces.

Avec Vu du Web, vous ne bénéficiez pas seulement d’un audit, mais aussi d’un suivi régulier pour ajuster vos campagnes en fonction des performances. Alors, ne laissez pas vos investissements publicitaires au hasard : choisissez Vu du Web pour un audit SEA qui fait la différence et propulse votre activité !

Vu du Web, l’agence la plus ensoleillée de France !