Saviez-vous que 91 % des clics sur Google sont effectués sur la première page de résultats (la SERP) ? D’où l’importance pour vous d’élaborer une solide stratégie de référencement ! Il faut en effet rappeler que Google veille en permanence à la qualité des contenus proposés, sa réputation et sa crédibilité étant en jeu. Le géant se base pour cela sur les mots-clés tapés par l’internaute dans le moteur de recherche qu’il compare avec ceux des pages référencés dans son index. Il définit ensuite l’ordre des pages à présenter selon leur qualité, l’autorité du site, etc. Le tout grâce à ses puissants algorithmes !

Les objectifs des algorithmes et des filtres de Google

Les « spiders » de Google parcourent en permanence les sites internet du monde entier. Toute une série de processus et d’opérations évalue les sites et les compare afin de délivrer une liste ordonnée de pages répondant à une requête précise. Avec l’affichage de résultats connexes (recherche universelle, vidéos, images, pack de géolocalisation, knowledge graph panel, carrousel, actualités) et des supports (mobile ou non), les algorithmes sont multiples. Ils sont accompagnés de nombreux filtres qui remanient l’index de Google (bien souvent sur le principe des pénalités) pour donner, au final, les listes de sites tels que l’on peut les voir sur Google sur une requête donnée.

Dans une démarche volontariste d’amélioration continue, les filtres et les algorithmes subissent de nombreuses évolutions, officiellement annoncées ou non. Nous vous donnons ici un aperçu d’une dizaine d’entre eux parmi les principaux apparus depuis 2011.

Les principaux algorithmes apparus depuis 2011

• PANDA : apparu en février 2011, ce filtre a pour but de trier les pages ou les sites en entier par rapport à des critères de pertinence relatifs aux contenus proposés. Il a depuis été intégré de façon continue à l’algorithme principal et a subi de multiples mises à jour majeures. Il a été remplacé en novembre 2022 par Google Coati. En savoir plus sur Google Panda.
• PENGUIN : lancé en 2012, Penguin est un filtre qui a pour but de lutter contre les backlinks frauduleux acquis pour mieux se positionner dans les résultats de recherche (et autres techniques comme le black hat SEO). Depuis 2016, Google Penguin 4.0 est en ligne en temps réel. En savoir plus sur Google Penguin.
• GOOGLE VENICE & GOOGLE PIGEON : Venice est une modification de l’algorithme qui touche les requêtes géolocalisées afin de proposer des sites web traitant de la zone. Pigeon resserre les liens en modifiant les résultats sur de nombreuses requêtes (présentation, nombre, zone de ciblage) et en étendant les critères de sélection. En savoir plus sur Google Pigeon.
• PAGES SATELLITES & QUALITY UPDATE : comme leur nom l’indique, le premier filtre est censé pénaliser les pages ou les sites dits satellites, et le second évaluer la qualité des pages.
• HUMMINGBIRD (Colibri) : depuis l’automne 2013, cet algorithme est lié à la recherche sémantique, afin de deviner le sens des recherches, fournir les bonnes réponses en ce sens et alimenter le « knowledge graph » et d’autres blocs de résultats.
• BERT : apparu en 2019, il vient compléter Hummingbird pour mieux comprendre les recherches selon une hiérarchisation des mots dans le moteur de recherche.
• PAYDAY LOAN : lancé en juin 2013, il a pour mission d’améliorer la qualité des résultats de recherche concernant les marchés avec un important taux de spam (casino, crédits, porno, pari en ligne, etc.).
• GOOGLE PAGE LAYOUT : apparu en 2012, il veille à filtrer les sites affichant de la publicité excessive.
• PHANTOM : cette mise à jour de 2015 permet de sanctionner les sites qui ne proposent pas de contenu pertinent aux utilisateurs.
• COMPATIBILITÉ MOBILE : lancé en avril 2015, il analyse la responsivité d’un site pour le filtrer (ou pas) dans les pages de résultats appelées depuis un mobile. En savoir plus sur le référencement mobile.
• IN-DEPTH ARTICLES : pour favoriser les pages web possédant des articles de fond à la Wikipédia (août 2013).
• MUM (ou Multitask Unified Model) : lancée par Google en 2022, cette fonction repose sur l’intelligence artificielle, et plus précisément sur un système multimodal et pluri-linguistique. L’objectif est de répondre de manière plus pertinente à des requêtes complexes.

Google veille à mettre régulièrement à jour ses algorithmes et ses filtres afin de toujours gagner en pertinence et en expérience utilisateur. Les critères ne cessent d’évoluer et il est plus que jamais nécessaire d’avoir une solide culture SEO pour maîtriser le sujet et maximiser sa visibilité sur Internet.