Augmenter votre visibilité ? Accroître votre trafic ? Améliorer votre notoriété ? Tout cela est possible grâce au référencement naturel (ou plus connu sous le doux nom de SEO pour Search Engine Optimization) ! Oui mais voilà, pour atteindre vos objectifs, vous devez avant tout savoir comment faire du SEO et concevoir une stratégie. C’est seulement avec une solide campagne de référencement que vous parviendrez en effet à être bien positionné dans les résultats des moteurs de recherche. Et quand on sait que le trafic provient majoritairement de Google, vous comprenez mieux les enjeux ! Et parce qu’on est sympa chez Vu du Web, on vous explique comment faire du référencement SEO.

#1 Réaliser un audit

Avant de vous lancer dans un plan d’action SEO, la toute première chose à faire est d’effectuer un état des lieux de votre site Internet pour déterminer ses points forts et les éventuels axes d’amélioration. 

Pour comprendre comment faire du référencement SEO, vous devez garder à l’esprit que votre site doit être optimisé pour les moteurs de recherche. C’est pourquoi vous devez analyser plusieurs points, à savoir : 

• le positionnement de votre site web sur des recherches ciblées (mots-clés) ;
• l’indexation des pages de votre site ;
• les critères de référencement de vos pages (les mots-clés, les liens, les balises, les images, etc.) ;
• les liens internes et les backlinks ;
• l’architecture du site ; 
• l’expérience de navigation ;
• la vitesse de chargement des pages ;
• le niveau de sécurité de votre site.

Autre point à auditer : la concurrence. Vous devez savoir où votre site se positionne par rapport aux autres. Pour cela, prenez le temps de définir quels sont vos concurrents, quelle est leur notoriété, quels sont les mots-clés où ils se positionnent, etc.

#2 Comment faire du SEO en fonction de ses objectifs ?

Une fois votre audit réalisé, vous pouvez définir vos objectifs. Ces derniers sont indispensables pour savoir quelles actions mettre en place afin de répondre aux requêtes des internautes ET satisfaire les algorithmes de Google !

Il existe plusieurs façons de déterminer vos objectifs, dont la méthode SMART : 

• Spécifique : vos objectifs doivent être compréhensibles et simples ; 
• Mesurable : vous devez pouvoir quantifier les objectifs à atteindre ; 
• Atteignable : il est important de trouver un juste milieu et d’être, certes ambitieux, mais aussi raisonnable ;
• Réaliste : là encore, vous devez faire preuve de tempérance et fixer des objectifs atteignables ; 
• Temporel : il est nécessaire d’arrêter un délai afin d’atteindre vos objectifs.

#3 Créer un contenu optimisé pour le SEO

Vous devez maintenant déterminer les intentions de recherche des internautes afin de produire un contenu adapté et en parfaite adéquation avec ces requêtes. Il peut ainsi être informationnel, transactionnel ou encore directionnel.

Il faut pour cela proposer des contenus uniques (attention au duplicate content !!!), originaux et ultra qualitatifs qui intègrent les mots-clés définis en amont. Ces derniers doivent en effet être insérés de manière naturelle et pertinente (re-attention à la suroptimisation que Google déteste) dans le corps de texte mais aussi dans les titres, les balises et les métas. Prenez garde par ailleurs à proposer des textes assez longs afin qu’ils soient le plus complet possible.

Les mots-clés, au coeur de la stratégie SEO

S’il n’y avait qu’une règle à retenir pour savoir comment faire du SEO, ce serait celle-ci : optimisez vos contenus avec des mots-clés pertinents !

Les mots-clés sont en effet la base du référencement naturel : les utilisateurs formulent leur requête en quelques mots, vous devez donc les lister pour parvenir à répondre à ces demandes et ainsi être bien positionné ! Vous pouvez pour cela utiliser des mots-clés courts, clairs, simples, sans pour autant négliger ce que l’on appelle les mots-clés de longue traîne ainsi que ceux liés à une recherche locale. De même, pensez aux questions qui permettent de répondre à des demandes précises mais aussi à des requêtes vocales (qui, rappelons-le, explosent avec les assistants vocaux comme Alexa ou encore Siri).

Mais alors, comment faire du référencement SEO à partir de mots-clés ? Eh bien vous devez là encore faire un travail d’analyse : volume de recherche, niveau de concurrence, cohérence… Vous êtes alors prêt pour créer des contenus optimisés !

L’importance des liens

Créer des liens fait pleinement partie de votre stratégie SEO, que ce soit en interne ou en externe (les backlinks).

Le maillage interne consiste à ajouter des liens dans vos contenus afin d’inciter l’internaute à consulter d’autres pages. Et, cerise sur le gâteau, cela permet aux robots d’indexation de plus facilement explorer votre site !

Du côté des liens externes, il s’agit de liens venant de sites de confiance qui contribuent à améliorer votre notoriété. 

Maintenant que vous savez comment faire du SEO grâce aux liens, découvrez ce qu’ils apportent à votre site : 

• une navigation plus fluide pour vos utilisateurs ; 
• des réponses complètes aux requêtes ;
• une augmentation de votre trafic ; 
• une baisse du taux de rebond (vous conservez votre trafic plus longtemps) ; 
• une fidélisation de vos utilisateurs, etc. 

#4 L’expérience utilisateur pour savoir comment faire du SEO

Si les mots-clés, les liens, les balises, et tout autre élément technique, ont leur importance dans votre stratégie de référencement naturel, l’expérience utilisateur (la célèbre UX) est un autre critère fondamental. 

Cela se traduit comment ? Par une navigation fluide, intuitive, rapide. Vos pages doivent en effet s’afficher rapidement au risque que les internautes partent de votre site pour aller voir du côté de la concurrence ! De même, il est désormais indispensable de proposer un site Internet responsive. Autrement dit, vos lecteurs doivent pouvoir consulter de la même manière votre site sur un PC, une tablette ou un smartphone !

Enfin, attention à diminuer la publicité (et les pop-ups) et à veiller à la sécurité sur votre site, notamment au niveau des transactions financières et des bases de données.

#5 Comment faire du référencement SEO ? Un travail de longue haleine !

Vous avez défini et appliqué votre stratégie SEO ? Eh bien le travail n’est pas fini ! Le référencement naturel est en effet une approche sur le long terme et vous devez régulièrement mesurer l’efficacité de vos actions afin d’apporter, si besoin, des ajustements.

Il faut pour cela utiliser plusieurs KPI (Key Indicator Performance) pour analyser vos performances, comme par exemple : 

• le positionnement de vos mots-clés ; 
• l’évolution du classement de votre site ;
• le volume de trafic organique mensuel ;
• le taux de clic ; 
• le nombre de pages visitées ; 
• le taux de rebond ; 
• le taux de conversion, etc.

Toutes ces mesures vous permettent de savoir exactement si vos campagnes sont efficaces et si elles sont adaptées à vos objectifs.Dans tous les cas, vous devrez régulièrement mettre à jour votre site, les fondamentaux du référencement étant en constante évolution. D’où l’importance de faire appel à une agence SEO qui partagera avec vous toute son expertise. Ça tombe bien, c’est le cas chez Vu du Web qui vous propose un large catalogue de services digitaux !