Aujourd’hui, vos clients ne se contentent plus d’une seule porte d’entrée vers vos contenus. Ils cherchent sur Google, comparent sur Amazon ou Cdiscount, explorent TikTok ou Instagram, et s’informent même via ChatGPT, Gemini ou Perplexity. Votre visibilité ne peut donc plus reposer uniquement sur le SEO classique : elle doit être pensée globalement. C’est précisément l’ambition du Global Search : un référencement 360° qui articule moteurs de recherche, marketplaces, social search et IA génératives. En adoptant cette démarche, vous gardez une longueur d’avance et transformez chaque point de recherche en opportunité d’influence et de conversion.

Comprendre le Global Search : vers une visibilité 360°

Le référencement a longtemps été synonyme de visibilité sur Google. Or, les comportements de recherche ont profondément évolué : vos prospects naviguent désormais entre plusieurs plateformes pour trouver des informations, comparer des offres ou valider un choix. Cette fragmentation impose de repenser votre stratégie SEO dans une logique de Global Search, qui ne se limite plus aux moteurs classiques mais englobe aussi les marketplaces et les réseaux sociaux. L’objectif n’est pas seulement d’apparaître dans les résultats, mais d’assurer une présence cohérente et optimisée sur tous les points d’entrée numériques.

Du SEO classique au SEO élargi

Google reste le leader incontesté, avec près de 90 % de part de marché mondiale en 2024. Pourtant, son monopole est challengé par de nouveaux usages. Selon DataReportal 2024, plus de 60 % des internautes utilisent désormais les moteurs internes des marketplaces ou des réseaux sociaux pour rechercher un produit ou un contenu. Amazon est devenu le réflexe pour débuter un achat, TikTok un moteur de découverte pour la Génération Z, et YouTube une plateforme clé pour s’informer en vidéo. Ce déplacement de l’attention oblige les marques à élargir leur vision du SEO et à s’adapter à chaque environnement.

Les trois piliers du Global Search

Le Global Search repose sur trois axes complémentaires :

• Les moteurs de recherche traditionnels (Google, Bing, Baidu) : socle historique et incontournable ;
• Les marketplaces (Amazon, Alibaba, eBay) : moteurs spécialisés où l’intention d’achat est forte ;
• Les réseaux sociaux (TikTok, Instagram, YouTube, LinkedIn) : lieux d’inspiration et de validation sociale.

Travaillés ensemble, ces piliers construisent une visibilité globale, adaptée aux parcours d’achat actuels et futurs.

Les moteurs de recherche : socle historique du SEO

Avant d’investir de nouveaux terrains comme les marketplaces ou les réseaux sociaux, il est essentiel de rappeler que les moteurs de recherche traditionnels demeurent le point d’ancrage du référencement. Google conserve une place centrale dans les stratégies digitales, mais il n’est plus seul à façonner les règles du jeu. Les évolutions technologiques et la concurrence croissante des autres moteurs vous obligent à consolider vos bases tout en explorant de nouveaux horizons.

Google, toujours dominant mais challengé

Avec plus de 8 internautes sur 10 qui l’utilisent quotidiennement (Statista, 2024), Google reste la porte d’entrée principale vers vos contenus. Le SEO on-page (qualité du contenu, structure, maillage interne) et le SEO off-page (netlinking, autorité, réputation) demeurent incontournables pour obtenir des positions durables. 

Mais la donne évolue. Lors de Google I/O 2023, le géant a officialisé la Search Generative Experience (SGE, devenue depuis AI Overview) : des résultats enrichis par l’IA générative qui modifient l’organisation de la page de recherche et redéfinissent la manière dont les internautes accèdent aux informations. 

Pour vous, l’enjeu est double : continuer à optimiser le SEO « classique », tout en adaptant vos contenus pour être pris en compte dans ces nouveaux formats, ce à quoi peut vous aider une agence SEO spécialisée dans l’IA.

Les alternatives stratégiques : Bing, Baidu, Qwant

Si Google domine à l’échelle mondiale, d’autres moteurs gagnent en pertinence selon les zones géographiques et les secteurs. Bing tire parti de son intégration avec l’IA de Microsoft (Copilot) pour capter de nouvelles parts de marché. Baidu reste incontournable en Chine, marché où Google est absent. Qwant, moteur français, séduit par sa promesse de respect de la vie privée. Ces alternatives représentent des opportunités stratégiques : en diversifiant votre SEO, vous élargissez votre visibilité et sécurisez vos sources de trafic.

Les marketplaces : l’autre champ de bataille du SEO

Les marketplaces sont aujourd’hui devenues de véritables moteurs de recherche produits. Vous y avez forcément pensé, mais avez-vous pleinement mesuré leur poids stratégique ?

Pourquoi les marketplaces sont devenues des moteurs de recherche

Selon le Jungle Scout Consumer Trends Report 2024, plus de 61 % des consommateurs commencent leurs recherches directement sur Amazon, reléguant Google au second plan pour la découverte de produits. 

Avec plus de 310 millions d’utilisateurs actifs dans le monde et 9,7 millions de vendeurs (Statista, 2025), Amazon est désormais un univers à lui seul. En France, les géants locaux comme Cdiscount, Fnac-Darty ou ManoMano rivalisent en captant des dizaines de millions de visiteurs mensuels. Ces plateformes ont structuré catalogues et fiches produits avec un niveau de détail et d’ergonomie qui font d’elles les lieux privilégiés de la recherche d’achat.

Les critères de ranking sur les marketplaces

La visibilité dans ces environnements ne s’obtient pas par hasard. Les algorithmes privilégient d’abord la pertinence : 

• Un titre précis ; 
• Une description complète et optimisée avec des mots-clés exacts ; 
• Toutes les données produits (taille, couleur, variantes). 

Par ailleurs, les avis clients pèsent lourd, devenant un gage de confiance et d’influence sur le taux de conversion. La performance logistique (notamment la rapidité et la fiabilité de la livraison) impacte également le classement. Enfin, les campagnes payantes telles que Amazon Ads ou les dispositifs Retail Media s’intègrent au référencement pour développer la visibilité avec précision.

Cas concrets pour les marques

Imaginez un produit parfaitement optimisé : il capte naturellement l’attention des acheteurs grâce à une fiche claire, pertinente et étoffée. Cette visibilité organique est amplifiée par des campagnes publicitaires ciblées. Toutefois, les stratégies ne s’appliquent pas de la même manière partout. Les marques disposent d’outils plus larges, du branding aux contenus enrichis, tandis que les vendeurs indépendants doivent miser sur le prix, la rapidité et les avis positifs pour exister.

Cette double approche — organique et payante — fait la différence entre être visible… ou rester invisible là où vos clients commencent vraiment leur parcours d’achat.

Les réseaux sociaux : la montée en puissance du « social search »

Les réseaux sociaux ne sont plus uniquement des espaces de partage ou de divertissement : ils se sont imposés comme de véritables moteurs de recherche alternatifs. Les internautes (et particulièrement les jeunes générations) ne se contentent plus de « googler » une information : ils utilisent TikTok, Instagram ou YouTube pour trouver des recommandations, des tutoriels ou des avis. Cela signifie qu’une partie croissante de votre visibilité et de votre crédibilité se joue désormais sur ces plateformes, où la recherche repose sur le format, la viralité et la pertinence du contenu.

TikTok et Instagram : nouveaux moteurs de recherche pour la Gen Z

Selon des données internes à Google relayées par TechCrunch (2022), près de 40 % des jeunes de la Génération Z préfèrent utiliser TikTok ou Instagram pour rechercher un restaurant, un lieu ou un service plutôt que Google Maps ou Search. Ces plateformes sont devenues des annuaires visuels, où l’authenticité et l’expérience priment sur l’information brute. Si votre marque n’y est pas visible, vous perdez une partie d’un public en quête d’inspiration rapide et engageante.

YouTube : SEO vidéo et impact sur le parcours d’achat

YouTube, deuxième moteur de recherche au monde, joue un rôle clé dans les parcours d’information et d’achat. Pour maximiser votre visibilité, l’optimisation passe par : 

• Des titres descriptifs et engageants ; 
• Des descriptions détaillées ; 
• Des chapitres clairs ; 
• Des sous-titres. 

LinkedIn et la recherche B2B

LinkedIn s’impose comme un moteur de recherche professionnel. Les décideurs y explorent des profils, des contenus d’experts et des pages entreprises pour valider une expertise ou identifier un partenaire. Optimiser votre profil, publier régulièrement et structurer vos contenus d’entreprise permet de capter une audience qualifiée, directement liée à vos enjeux commerciaux.

Les leviers d’optimisation du « Social Search »

Pour être visible, il ne suffit plus d’avoir un bon texte ou un site bien référencé. Sur ces plateformes, ce sont les formats courts, engageants et visuels qui dominent. Les hashtags pertinents aident à structurer la recherche, tandis que la description optimisée permet d’apporter du contexte. Les algorithmes valorisent les signaux comportementaux comme le taux d’engagement, le temps passé à regarder une vidéo ou le nombre de partages, autant d’indicateurs de qualité et de pertinence. 

Le référencement social devient ainsi indissociable de la réputation de votre marque, car chaque interaction nourrit la crédibilité de vos contenus.

L’émergence des LLM et de l’IA générative dans le Global Search

Vous connaissez le SEO traditionnel, mais savez-vous que 2025 marque une transformation radicale dans la manière dont les recherches se font en ligne ? ChatGPT, Gemini, Perplexity ne sont plus de simples assistants, mais de véritables intermédiaires entre vos contenus et les internautes. Ils intègrent une nouvelle dimension : le SEO rencontre l’AIO (Artificial Intelligence Optimization). Pour être visible, il ne suffit plus d’appuyer sur des mots-clés. Il faut désormais que vos contenus soient factuels, neutres, sourcés (des critères indispensables pour être repris et cités par ces intelligences artificielles, qui privilégient la précision et la crédibilité). L’information ne passe plus uniquement par le clic vers un site, mais par la capacité de vos contenus à être « captés » et synthétisés par l’IA.

ChatGPT, Gemini, Perplexity : de nouvelles interfaces de recherche

Selon McKinsey (2023), l’intégration de l’IA générative dans les moteurs pourrait réduire significativement le trafic organique des sites web, en particulier pour les requêtes informationnelles. ChatGPT, Gemini (Google) et Perplexity offrent aux utilisateurs une expérience plus fluide, où la recherche s’effectue via une conversation et non plus uniquement via des mots-clés. Le risque est clair : si vos contenus ne sont pas repris par ces outils, vous perdez en visibilité et en opportunités de conversion.

Le concept de GEO (Generative Engine Optimization)

Face à cette mutation, un nouveau champ émerge : le GEO (Generative Engine Optimization). Il s’agit d’adapter vos contenus non seulement pour les moteurs classiques, mais aussi pour qu’ils soient correctement exploités par les IA génératives. Contrairement au SEO traditionnel, le GEO ne vise pas seulement le positionnement dans les SERP, mais l’intégration de vos informations dans les réponses générées. Les premières bonnes pratiques incluent : 

• Privilégier la clarté ; 
• Structurer vos données ; 
• Renforcer l’autorité de vos sources ; 
• Utiliser des contenus originaux et fiables.

Ces grands modèles de langage (LLM) bouleversent la hiérarchie classique d’accès à l’information. Au lieu d’envoyer l’utilisateur vers une page, ils synthétisent et délivrent directement une réponse intégrée, ouvrant un nouveau champ à l’optimisation. 

Mais attention : comprenez bien que le SEO traditionnel reste la base, car un contenu non indexé par Google ou Bing ne pourra pas remonter dans ces réponses d’IA. Mais ce n’est qu’un préalable. Le défi est d’adapter votre stratégie de visibilité à cette recherche augmentée.

Cela passe par un alignement fin entre SEO classique, optimisation marketplaces, SEO social, et surtout une stratégie d’e-réputation forte. Presse, Wikipédia, plateformes d’avis, social listening… tout ce qui construit votre crédit de marque sert aujourd’hui à renforcer votre présence dans les réponses des IA. Un cas concret ? Perplexity cite systématiquement ses sources, notamment les médias et institutions de confiance où votre marque peut apparaître, multipliant ainsi votre impact.

Mettre en place une stratégie de Global Search efficace

Le Global Search n’est pas une approche ponctuelle mais une stratégie structurée, qui exige méthode et cohérence. Pour maximiser votre visibilité, vous devez d’abord comprendre où se situe votre marque aujourd’hui, puis aligner vos contenus aux spécificités de chaque plateforme, tout en anticipant les évolutions technologiques. Cette démarche nécessite un pilotage continu, car les usages et les algorithmes évoluent rapidement, d’où l’importance de vous faire accompagner par une agence SEO.

Audit de présence multi-plateformes

La première étape consiste à mesurer votre visibilité sur l’ensemble des canaux. Êtes-vous bien positionné sur Google pour vos mots-clés stratégiques ? Vos produits ressortent-ils dans les recherches sur Amazon ou Alibaba ? Vos contenus sont-ils visibles sur YouTube, TikTok ou LinkedIn ? Cet audit multi-plateformes permet de cartographier vos forces, vos lacunes et d’identifier les leviers prioritaires d’optimisation.

Harmoniser les contenus et adapter les formats

Chaque plateforme a ses propres règles. Là où Google valorise des contenus structurés et riches en mots-clés, Amazon privilégie la pertinence des fiches produits et la preuve sociale. Sur TikTok ou Instagram, le format court et visuel domine, tandis que YouTube demande une optimisation fine des métadonnées. Pour être efficace, votre stratégie éditoriale doit rester cohérente tout en s’adaptant à ces spécificités, afin de maintenir une identité de marque forte sur tous les canaux.

Anticiper les mutations liées aux LLM

Les moteurs génératifs intègrent de plus en plus les contenus dans leurs réponses directes. Il devient donc indispensable de structurer vos données, renforcer la fiabilité de vos sources et tester de nouveaux formats pour maximiser vos chances d’être repris par ces systèmes. L’expérimentation continue et la veille active sont les clés pour rester compétitif dans ce nouvel écosystème.

👉 Le Global Search redéfinit le référencement : il ne s’agit plus seulement de performer sur Google, mais de bâtir une visibilité 360° couvrant moteurs, marketplaces, réseaux sociaux et désormais interfaces génératives. Pour rester compétitif, vous devez articuler une stratégie cohérente, adaptée aux spécificités de chaque plateforme et évolutive face aux mutations de l’IA. Chez Vu du Web, nous accompagnons les entreprises dans cette transformation : de l’audit de présence multi-plateformes à l’optimisation GEO, nous vous aidons à sécuriser et renforcer votre visibilité là où vos audiences vous recherchent vraiment.