Avouez que vous adorez commander en ligne ! En même temps, l’e-commerce est devenu incontournable : selon la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (la célèbre Fevad), pas moins de 2,3 milliards de transactions ont été effectuées en 2022 sur Internet, soit un chiffre d’affaires de près de 147 milliards d’euros ! Mais du coup, ça signifie aussi que la concurrence est rude, té ! C’est pourquoi il est URGENT d’avoir une solide stratégie SEO pour votre site d’e-commerce. Pas de panique, Vu du Web est là pour vous expliquer comment bien référencer son site. Les explications, c’est par ici !

Les particularités d’un projet SEO e-commerce

Le SEO, vous connaissez ? Petit résumé pour partir sur de bonnes bases : le Search engine optimization est une stratégie qui permet à votre site d’être bien positionné dans les résultats des moteurs de recherche. 

Les sites d’e-commerce ne dérogent pas à la règle et il est important de savoir comment bien référencer son site. Mais attention : vous devez tout d’abord comprendre les spécificités propres au secteur de l’e-commerce, où la concurrence est très accrue. C’est pourquoi votre stratégie de SEO doit reposer sur des mots-clés liés aux produits et services que vous vendez. Il faut tout de même aussi travailler des mots-clés qui sont plus génériques, où la concurrence est moins forte.

Par ailleurs, ne perdez pas de vue qu’un site e-commerce se caractérise par un très large catalogue de produits, et donc, de pages (ce qui n’est pas une sinécure pour le référencement) ! Il faut alors veiller à les mettre très régulièrement à jour, en vous assurant que Google les prenne bien en compte.

Mais alors, comment bien référencer son site ? Vous devez définir une stratégie digitale globale et faire attention à proposer des contenus populaires, pertinents et originaux. C’est comme cela (entre autres) que vous parviendrez à générer du trafic qualifié et à améliorer votre taux de conversion (et vos ventes, ça coule de source).

Comment bien référencer son site ? Avec un contenu enrichi et de qualité !

De manière générale, le référencement naturel repose sur un contenu original et ultra qualitatif. Cela vaut aussi pour un site e-commerce ! Ce qui veut dire ? Ne pas utiliser de contenus dupliqués (gare aux algorithmes de Google qui font la chasse), intégrer des mots-clés pertinents et aussi des liens. 

Parier sur les bons mots-clés pour améliorer le SEO de son e-commerce

Les mots-clés, tout un programme. Ils vont permettre à vos clients de trouver directement votre site lors de leurs recherches ! D’où l’importance de les insérer dans vos contenus. Pour cela, vous devez tout d’abord déterminer l’intention de recherche de vos clients pour comprendre leurs questions et ainsi y répondre parfaitement (logique). Mais attention, d’autres facteurs entrent en compte : le volume, la concurrence, le degré de difficulté d’une requête…

Pour parvenir à savoir comment bien référencer son site, vous pouvez vous aider d’outils de mots-clés, à l’image de Semrush pour ne citer que lui.

Optimiser les liens de votre site

Les liens sont un autre point de votre stratégie SEO. Lier vos pages entre elles (le maillage interne) et le netlinking (des backlinks entre plusieurs sites) vont contribuer à votre référencement. Privilégiez les pages de catégories les plus visitées afin de partager leur notoriété avec d’autres pages de votre site.

Vous augmentez ainsi la visibilité d’autres pages et vous améliorez votre positionnement. C’est tout bon pour vous !

Optimiser les snippets Google d’un site e-commerce

Qu’est-ce qu’un snippet (que l’on pourrait traduire par “extrait”) ? Il s’agit de données enrichies en provenance du code source d’une page de votre site. En résumé, les snippets apportent des informations complémentaires (ou synthétiques) aux résultats de recherche. 

Comment bien référencer son site internet gratuitement grâce aux snippets ? En optimisant plusieurs éléments, dont vos URL, vos titres et vos méta descriptions. 

#1 Optimiser le titre de vos pages

Chacune des pages de votre site e-commerce possède une balise « Title ». C’est ici que vous indiquez le titre de la page. Et là encore, la vigilance est de mise ! Vous devez séduire l’internaute et l’inciter à cliquer pour en découvrir plus.

Pour réussir ce tour de force, les mots-clés vont encore être vos alliés ! Pensez également à faire mention d’un avantage de votre marque ou de vos produits, cela contribuera à augmenter le taux de clic.

#2 Optimiser l’URL des pages

Même s’il faut bien reconnaître que les internautes ne regardent pas toujours l’URL d’un site ou d’une page, vous devez y porter la plus grande attention. Une URL doit être simple, claire et rapidement compréhensible avec (oui, encore) quelques mots-clés. Mais prenez garde à la sur optimisation que Google exècre !

#3 Optimiser la méta-description

Vous voyez sur une page de résultats le texte qui se trouve sous le titre et l’URL ? Il s’agit de ce qu’on appelle la méta-description. Et même s’il ne s’agit que de quelques lignes, elles ont leur importance ! C’est en effet le premier texte que l’internaute va lire et qui va lui donner envie (on l’espère) d’aller plus loin. 

Vous devez ici susciter la curiosité, l’envie, le besoin de cliquer pour avoir plus d’informations. Pour convaincre l’internaute, présentez de manière succincte quelques avantages du produit concerné ou de vos services (réduction, livraison offerte, etc.).

L’expérience utilisateur : un avantage SEO !

L’optimisation, les mots-clés, le contenu enrichi… Tous ces éléments sont indéniablement à intégrer à votre stratégie. Mais c’est aussi le cas de l’expérience utilisateur (l’UX pour les initiés). 

Pour savoir comment bien référencer votre site, ce dernier doit avant tout être attractif, intuitif et simple d’utilisation. La vitesse de chargement des pages est par ailleurs à surveiller (les internautes n’ont guère de patience et peuvent rapidement passer à un site concurrent si le vôtre est lent). 

Vous devez également miser sur le mobile friendly : les utilisateurs ne se contentent plus de naviguer depuis leur PC, mais de plus en plus sur un smartphone. Votre site doit être RESPONSIVE (et cela vaut aussi pour les tablettes).

Comment bien référencer son site e-commerce est un travail de longue haleine qui demande de solides compétences. Ça tombe bien, c’est le cas chez Vu du Web ! Nos experts vous accompagnent pas à pas à chaque étape de votre stratégie SEO pour vous permettre d’atteindre vos objectifs grâce à une offre digitale globale. Vous voulez découvrir comment ?