Facebook rachète Liverail

La conquête de Facebook continue. Nouvelle acquisition : LiveRail !

  • Date : 03 Juil 2014
  • -Auteur : Sébastien VALLAT
  • -Catégorie : Community Management & Réseaux Sociaux
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03 Juil 2014

Il semblerait qu’après ses nombreux rachats et ses créations (comme le cas récent de Slingshot) Facebook continue son immense diversification. Aujourd’hui nous vous présentons LiveRail, sa nouvelle acquisition. Pour un montant non divulgué, le géant américain du réseau social s’oriente vers la publicité ciblée.

  • Qui est Liverail ?
  • Pourquoi Facebook a-t-il fait ce choix ?

Quel est le secteur d’activité de Liverail ?

Cette start-up californienne est l’un des leaders des régies de vidéos programmatiques outre-Atlantique.  La mission de Liverail est de proposer des impressions vidéo ciblées sur une audience précise. Les contenus sont donc diffusés pour une efficacité maximale.

Pour les annonceurs, Liverail s’est spécialisé dans la publicité en RTB (Real Time Bidding). Ainsi, il est possible de cibler l’audience en liant le tarif à la pertinence souhaité. Le RTB est le moyen le plus efficace pour diffuser une annonce au plus juste.

Le secteur du RTB est en plein essor et Facebook en a visiblement pris conscience.

Facebook s’inscrit sur le secteur de la vidéo

L’objectif de Facebook : monétiser son audience vidéo et créer une plateforme dédiée à la diffusion vidéos pour les annonceurs.

Facebook compte s’appuyer sur cette nouvelle acquisition pour développer ce secteur et ainsi renforcer son offre de vidéos publicitaires Autoplay.  En effet, depuis mars dernier, des clips vidéo de 15 secondes apparaissent dans les fils d’actualités des utilisateurs. Liverail devrait aider Facebook à rendre ces vidéos plus intéressantes et plus incitatives.

Liverail en chiffres :

  • 170 employés
  • 7 milliards de publicités vidéo diffusées
  • 3e dans le secteur de la publicité vidéo

 

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